从“诗礼夫子”到“包过君” 曲阜文创市场更接地气

从登陆过央视的“诗礼夫子”，到寓意生动的“包过君”，再到源自孔府珍藏的“孔子博物馆”文创……记者走访曲阜周边看到，在店铺、景区、酒店，越来越多的三孔文创产品随处可见，一改曲阜文化旅游纪念品市场原来同质化严重、品种单一的景象，儒家文化元素经过孔孟之乡文创人的创作、生产，让儒家文化随着这些文创产品走进千家万户。

半年前店里空着大半

现在游客要逛上半天

孔庙东墙外，是古老的阙里街，刻章、竹简、戒尺是这里最主打的产品。很多游客来到三孔游玩，却苦于买不到能带回去送人的伴手礼。而随着暑期研学游的升温，越来越多的三孔文创产品开始抢滩曲阜市场，成为了文化旅游纪念品市场的主力军。

位于孔府后门的夫子文创店内，各式各样的孔子文创产品遍布这处近200平米的空间。在这里，既有各种孔子的卡通形象，也有根据孔府珍藏、儒家经典格言衍生出的各式产品。游览完孔府，这里是必经之路，不少游客会选购几件文创产品，带回去作纪念或送亲友。

“以前来曲阜，都不知道给朋友带些什么，现在文创产品突然多了起来，挑起来还真费脑子，都不知道选哪一件好了。”来自陕西的大学生张全镇，逛完了夫子文创店后说。

“旅游旺季时，店内的文创产品都会迎来销售高峰，夫子摆件及一些办公周边最受青睐。”夫子文创店的店长介绍，这家店开了不到一年，最初大半个店面都空着，除了诗礼夫子的摆件、孔府家酒及一些曲阜土特产，寻找货源是一件很头疼的事。近段时间，越来越多的文创企业开始涉足三孔文创，现在店里的产品都是针对儒家文化创作的，十分迎合市场需求。

而在孔子博物馆的文创展厅内，各色文创产品已形成系列，很多外地游客正在选购。三孔文化旅游服务公司文创部负责人朱本旭介绍，公司近几年研发了一批具有儒家文化特色的传统工艺品、曲阜三宝、文物复仿制品、孔子文化书籍、字画等二十余个系列，共计2000多种商品。三孔文创的竹板戒尺、动漫孔子、读书伴侣、微型景观等，让很多游客感受到了浓浓的曲阜特色。

孔孟匠心发力文创

练好“内功”是根本

除了平台搭建，产品的开发更加重要。来自壹心文创的诗礼夫子系列，俨然已成为曲阜文创产品的代表之一。“一心一意做文创，弘扬中华优秀传统文化，呈现儒家文化之美，是壹心文创的初心。”壹心文创董事长王海宁说，诗礼夫子参加过多次海内外的大展，均受到了各方宾客的青睐。今年，在诗礼夫子形象的基础上，壹心文创开始在生活周边及办公周边发力，“御赐一品”系列文创衍生品及“诗礼儒生”形象陆续出炉。

目前，“御赐一品”系列产品汲取了衍圣公府的诸多元素和符号，演变成了鼠标垫、书签、杯垫、马克杯等生活用品，既有内涵又很实用，已经走进了北京、上海、南京、哈尔滨等地的旅游景区。

同样，华粹盟创与孔子邮局深入合作，借助邮政传媒资源优势，积极融入现代信息技术，结合地方业务、文化品鉴、教育购物等，开发了一系列的文创产品，颇受游客喜爱。

孔府东侧，一家名为子曰漫居的儒家主题酒店已经开门纳客。走进这里，无论大堂内摆设的各色文创产品，还是房间内儒风习习的细节布置，都彰显出经营者在文化挖掘方面的用心。这里的负责人叫杨宗宇，80后，他希望能够为更多来曲阜的游客，提供更加舒适的文化驿站，让更多游客住在与孔府一墙之隔的地方，感悟属于曲阜的静谧与文化。

“圣城曲阜是文化富集之地，是儒家文化的发源地、中华优秀传统文化的发祥地，如何把中华优秀传统文化以现代创意来讲故事，是发展文创的关键。”济宁市文化创意产业协会相关负责人介绍，文创产品必须与大众生活实际相融合，才能具有长久生命力。现在，济宁有近百家文创企业围绕儒家文化进行文创产品的开发和生产，越来越多的成熟产品走向市场，这一趋势还将延续和深化。