挖掘女性消费力，商家抢抓“她经济”

所谓“她经济”，指的是围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。近年来，随着女性精神诉求的提升和消费意识的觉醒，“她经济”正不断激发消费新动能。妇女节将至，“她经济”再度成为商家抢抓的热点。

“悦己”趋势明显

女性消费场景拓宽

以满足个人深层次内心需求和生活享受为目的的经济活动，被称为悦己消费。如今，越来越多的女性关注产品和服务所能提供的情绪价值，电影演出、美容美发、运动健身、文旅等消费活动成为享受生活、取悦自我的重要途径。

美团数据显示，2023年美容美体女性消费者数量相比2021年增长56%，相比2019年增长155%。

在文旅消费领域，女性消费者撑起“大半边天”。同程旅行发布的《2024中国女性旅行趋势报告》中，女性的文旅消费意愿与频次显著高于男性。3月8日-10日的旅游消费提前预订量较去年同期增长约90%，迎来小的出游高峰，且预订量仍在不断攀升，其中，女性订单占比约为65%。

据了解，女性对电竞赛事、演唱会门票、电影票等碎片化玩乐产品的兴趣均高于男性。2024年春节档票房用户画像中，女性用户占比63%，达到统计以来新高水平。

女性“悦己”产生更多元的消费场景：譬如下单一份外卖大餐，或是点一杯奶茶在节日打卡，亦或是通过即时零售购买彩妆产品作为给自己的犒赏，买一束鲜花送给自己增添生活情趣……

同时，女性用户整体线上消费能力提升。QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%。

随着女性“悦己经济”成为消费新趋势，叠加节日礼赠需求的促进，近几年妇女节期间均迎来消费小高潮，“她经济”不断焕发新活力。

妇女节来临

商家抢抓市场

据埃森哲的数据，中国有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近德国、法国、英国零售市场的总和。

女性消费力强势，消费场景更加多元化，成为商家纷纷抢抓的市场商机。妇女节将至，线上线下消费市场逐渐火热，持续释放“她经济”活力。

图源：故宫博物院

线下看，各大商圈突出“她消费”主题，纷纷推出时尚、温馨的促销活动，化妆品、服饰、金饰等都推出了不同程度的促销活动，吸引不少女性消费者纷纷购买喜爱的商品，很多商家从2月下旬就开始做促销活动，更有商家将促销活动时间延长到3月中旬。各大景区也纷纷推出女性半价、免门票等优惠政策，吸引客流。

与此同时，线上促销也不示弱，各大电商平台针对“她经济”下女性消费的偏好与趋势，推出妇女节满减系列促销活动等，助力消费升级。从线上电商平台到线下商场，美妆、护肤、珠宝等“她”产品促销力度明显加大，鲜花、蛋糕等礼品消费也持续走高。

业内人士表示，随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、服饰的专属，黄金、箱包、母婴、零食、鲜花、家居等都成为了推动消费市场提质扩容的重要动力。对于各大商家来说，“三八”国际妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。瞄准女性群体，倡导品质消费，已是争夺“她经济”的关键。

节日花式营销

官方提示：谨防消费陷阱

作为春节过后的第一个消费高峰期，商家准备了各种花式营销迎接妇女节的到来，但消费高峰期往往是消费纠纷频发的时间段。

日前，全国多地消协根据女性消费群体的消费纠纷特点发出相关提示。如淄博市消保委发布“三八”妇女节消费警示，提醒广大女性消费者一定要结合自身需求科学理性消费，避免受打折、情绪、广告等影响，进行非必要感性消费。

线下购物时，提醒消费者不要被低折扣迷惑，特别是某些商家活动前先抬高商品原价然后再优惠，造成降价幅度较大的假象，要认真辨别，防止价格猫腻，购买时要详细询问相关退换货约定，保持理性，切忌盲目购买。

线上消费时，谨防部分不良商家推出花样繁多的预付式消费陷阱。在缴纳“预售定金”前一定要详细了解营销活动细则，避免交付不可退还的定金，并注意留存营销活动页面和商家承诺页面截图等资料。

当合法权益受损或发现违法经营行为时，可先行与商家协商处理。协商不成的，要及时拨打12345或12315热线进行投诉。

在“她经济”蓬勃发展的同时，女性也要警惕消费主义陷阱，树立正确的消费观念。

（海报新闻编辑宋玉 综合 中国网、封面新闻、博览新闻、呼和浩特日报等）