擦亮“鱼台大米”地标品牌 助力县域经济发展

济宁新闻网讯（记者 冯淯洋）鱼台县，处于北纬34°53'至35°10'，在世界水稻黄金纬度线之间，四季分明，光照充足，优渥的地理环境培育出绿色优质的鱼台大米。2022年，“鱼台大米”先后获批山东省地理标志产品保护示范区、国家地理标志产品保护示范区筹建名单。近年来，鱼台县以服务乡村振兴战略为目标，以推进农业供给侧结构性改革为主线，把培育壮大鱼台大米产业作为带动区域经济发展的重要举措。通过政府搭台，IP唱戏，实现鱼台大米高水平保护、高标准管理、高质量发展，不断延长产业链、提升价值链，切实擦亮“鱼台大米”地标品牌。

一、政策引领，坚持高位推动

强化政府服务，从项目、政策、资金上给予支持。一是健全组织机构，成立以分管副县长为组长，县市场监管局、县农业农村局等单位为成员的国家地理标志保护示范区创建工作领导小组，强化部门协调合作，全力全速推进示范区建设。二是制定实施方案，印发《鱼台大米国家地理标志产品保护示范区建设工作实施方案》，明确建设目标、任务清单、进度安排和责任主体，确保示范区建设全面落实。三是出台扶持政策，连年制定《鱼台县绿色稻米产业发展实施方案》，对绿色稻米生产基地建设、优质水稻种业研发平台创建等环节予以大力扶持。

二、延伸链条，提升综合效益

一是聚焦稻米产业“前、中、后”特色，“前”有山东登海润农种业有限公司等企业育良种，育繁推一体化、产加销一条龙；“中”有数字化种养、稻虾稻蟹高效综合生态种养等模式提质量；“后”有孔府宴荷香米酒、康维米糠油等产品精加工，构筑“种业研发、基地生产、稻米制品规模加工”一体化的全产业链发展格局。

二是积极拓展鱼台大米海外市场，鱼台鲁粮农业科技有限公司申报的马德里国际商标“鲁农汇”，注册国家涵盖EM（欧盟），OA（非洲知识产权组织），RU（俄罗斯联邦）共44个国家，进一步扩大了鱼台大米的海外品牌知名度和影响力。

三是紧抓产业游融合的关键点，坚持“农业+文化+旅游+产业”发展模式，高质量发展特色产业文化，积极发掘稻米产业文化价值，建立了占地150余亩的稻田画主题公园，公园连续多年以“稻梦启航”“乡村振兴”“不忘初心、牢记使命”“幸福是奋斗出来的”等不同主题绘制多彩稻田画，先后被中央和省市级媒体宣传报道（引用），慕名前来参观的游客络绎不绝，在稻田画周边开展生态龙虾养殖和垂钓体验活动，累计接待游客13000余人次，极大提升了鱼台大米产业知名度。2021年—2023年底水稻产业全产业链总产值分别为19.09亿元、21.34亿元、25.63亿元，其中一产产值分别为5.85亿元、6.14亿元、7.13亿元，附加值分别为13.24亿元、15.2亿元、18.5亿元。全产业链总产值、一产产值、附加值逐年提高，农民收入逐年增加。

三、严格保护，维护品牌声誉

注重质量保障体系建设，构建覆盖主要生产基地、涵盖收储运环节的监测网络，充分利用农产品质量安全监管平台，实现水稻生产全过程监控，推动基地稻米二维码追溯管理系统的建设和应用，让每一件大米产品都拥有“身份证”，消费者扫描产品二维码，就可了解鱼台大米的相关信息，实现地标产品质量的可追溯。同时我县印发了《鱼台大米地理标志保护专项行动方案》，采取定期开展地理标志保护专项行动和“双随机”抽查相结合的方式，规范地理标志专用标志使用，有效打击地理标志侵权违法行为，切实保护地标持有人的合法权益，维护地理标志品牌声誉。

四、强化宣传，扩大品牌影响

投资建设了占地180余亩的鱼稼里农产品展销广场，搭建起以鱼台大米为主的特色农产品展销、会议会展和交易平台，连续多年举办中国鱼台绿色稻米产业发展论坛及绿色稻米博览会，以论坛促产业、以论坛促贸易、以论坛促品牌。成立国有山东鱼米农业发展有限公司运营鱼台大米品牌建设，委托第三方对鱼台大米品牌产品Logo、产品包装、宣传、视频、推介等进行设计制作，强化营销宣传。组织大米协会和企业积极参加中国国家服务贸易交易会、中法地理标志保护与发展论坛、中国商标节、第十二届中国知识产权年会等展会，2023年11月，周乃翔省长在“好客山东 好品山东”北京推介活动上倾情推荐鱼台大米等济宁特色好品，同时鱼台大米区域品牌“好客山东，待客之稻--鱼台大米”高端产品成功上市，进一步扩大了地理标志产品品牌影响力和市场竞争力。

下一步，鱼台县将立足示范区建设功能定位，建立高标准工作体系，保证产品质量特色，维护地理标志合法权益，实现地理标志产业规范化、标准化，充分发挥示范区在推进业务融合、助推转化运用、促进高质量发展中的作用。