海报观潮丨山东“好品”何以炼成

海报新闻评论员 徐坤杰

5月的深圳，是凤凰花开的时节，也是一年一度的“文博会时间”。

今年山东将黄河大集开到了鹏城，2000余件有代表性的山东好品集体亮相深圳文博会。在以“好品山东 黄河大集”为主题的山东展区，一个个山东好品被人们看到、体验到，称得上是好吃、好玩、好逛、好惊艳。

这是文博会的第20年，正如不断“进化”的文博会见证了中国文化产业的蓬勃向上和飞速发展。此次山东好品在深圳文博会上的集结式特展，不仅让人们更近距离地看见山东“好品”，也让观众在体验中更直观地感受到隐藏在这些单品冠军背后的山东文化产业硬实力。

山东“好品”何以炼成？答案正在于这“硬核”的文化产业综合实力，

文化产业链越完整，文化资源整体配置效率越高，“好品”能够炼成便是水到渠成。

近年来，山东深耕产业生态创新，不断将深厚的文化底蕴优势变为生产力发展优势。以火出圈的菏泽牡丹为例，在山东展区现场，除了牡丹、芍药的鲜花展，还有汉服、工笔牡丹画、牡丹瓷等牡丹元素手造，牡丹花蕊茶、牡丹鲜花饼、牡丹籽油等牡丹衍生品，牡丹簪花、牡丹刺绣包等牡丹文创，可以说，菏泽牡丹真正实现了从“一朵花”到“全产业链”的精彩绽放。

数字技术赋能，“好品”的炼成也来自“智造”的支撑。

立足“人文沃土可以深度耕作”的比较优势，山东加快推动数字文化产业发展，数字文化逐渐成为推动山东经济社会高质量发展的新引擎。电视可以卷起来，海信“行业首创”升降卷曲激光电视让现场观众啧啧称赞；山东歌尔创客的VR技术带游客“穿越”到侏罗纪时代；浪潮集团全面展示浪潮智能终端（MR虚拟直播一体机）产品，等等。我们看到，此次文博会展区内各代表性数字企业所推出的“智造”产品，是山东推进数字技术变革与文化产业深度融合的生动缩影，展示了山东运用数字技术打造更多文化数字消费新场景、赋能文化产业发展的最新成果。

区域公共文化IP更加“出圈”，“好品”的炼成还源自好“品牌”的炼成。

近年来，从产品到品牌，山东坚持强化品牌赋能产业发展，着力将品牌建设与质量强省紧密结合。此次文博会，山东将“黄河大集”开到了深圳便是生动的说明。“黄河大集”被纳入山东展区的主题，与“好品山东”交相辉映，品牌声势充分彰显。当前，“山东手造”区域公共品牌影响力不断提升、“鲁剧”“网络鲁剧”品牌持续擦亮，“海岱考古”“鲁版图书”“好戏山东”等品牌接续出圈，这些文化名片正如一块块金字招牌，帮助公众更好地感知山东、领略别样独特的齐鲁地域文化，也为“好客山东 好品山东”打开了更为广阔的市场空间。

山东“好品”为人们的美好生活赋能，让消费者感受到了实实在在的“好”。产品被看见的同时，“好品”何以炼成也应当被看见。如果说一个个“好品”是山东的一张张靓丽的名片，那么，在“好品”炼成背后的“硬核”支撑和坚持，就是山东最持久和务实的底色。