激发消费潜能，藏在老百姓日子里的新增长点

这个冬天，“冰雪经济”热了起来。元旦假期，哈尔滨实现旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值；“雪窝”威海热度拉满，文登区纳入统计的A级景区，相比2019年元旦，旅游总收入增长了103.03%。前不久，中央经济工作会议提出“激发有潜能的消费”。何谓“潜能”，从冰雪经济中可见一斑。

不只是冰雪经济，过去一年，新能源汽车产销突破900万辆，市场占有率达到31.6%；强调体验感的品牌快闪店，撑起了一个超4000亿元的生意场；“一手买菜、一手买花”成为线上消费新潮流，鲜花电商市场规模达到1279.1亿元……从智能家居到新能源汽车，从老字号国货到二次元IP，传统消费提质升级，新型消费亮点频出，为消费持续恢复和扩大注入了新动能，也见证了中国经济的活力与韧性。

消费的“潜能”何在？说到底藏在老百姓的日子里。无论消费形式如何演变，始终离不开人这个核心。老百姓的衣食住行，就业、教育、医疗、托幼等领域，处处都有新赛道，都蕴藏着新的消费增长点。更好的教育、更高水平的医疗服务、更舒适的居住环境、更丰富的精神文化生活……人民群众对美好生活的向往，是一切生产创新的源头，也是一切消费潜能的起点。

激发有潜能的消费，根本上要看消费能力。收入是决定消费最重要的变量。让老百姓有钱可花，才能带来消费支出的增长。要借消费出“新”之机，牵引产业上“新”，带动就业岗位扩容，创造更多增收机会，形成“收入增长—消费增长—收入增长”的良性循环。当然，让老百姓有钱敢花，也离不开社会保障的托底。社会保障体系越健全越牢固，就越能有效对冲不确定性风险，让人们没有后顾之忧敢消费、有稳定预期愿消费。总之，从民生所盼入手，夯实收入支撑，筑牢社会保障，消费自然水涨船高、潜能无限。

激发有潜能的消费，势必对供给侧提出更高要求。消费的升级，与产业的转型，可谓一枚硬币的两面。从生存型消费转变到发展型消费，产品供给必须相应进入一个求新求精的阶段。未来，家用机器人、头戴式VR/AR设备等等，或许会如同今天的汽车和手机一样，成为进入千家万户的“几大件”。谁能抢占创新制造的制高点，谁就能率先触到消费者内心的那根弦，赢得更广阔的市场空间。如何在激烈的市场竞争中，找到一条降本、提质、增效的精益化生产之路，成为企业不被时代淘汰的一道必答题。从这个意义上讲，在新技术、新业态、新模式的洗礼之下，几乎所有的产业都可以重新再做一遍。

说到底，激发有潜能的消费，是一篇扩收入、提品质、强服务、优环境、创场景的大文章。能不能保障消费者的收入水平，捕捉消费者的情绪动态，创造紧跟形势的优质供给，打造良好的消费环境，关系着人们的消费意愿乃至信心。毕竟，在未来，什么样的产品能赢得青睐，什么样的场景能持久火爆，消费者自会用脚投票。

（记者 李岳岳）