望岳谈｜“黄河大集”的烟火气和生命力

□曾珂

鹊华秋色中，山东省“秋季黄河大集”10月11日在济南市华山脚下开幕。

山东人“赶大集”历史悠久，“黄河大集”正是这种民俗文化的时代传承。山东各地有日久岁深的代表性集市：济南仲宫大集起源于汉朝，至今已有2000多年的历史；淄博桓台的索镇大集始于元朝，兴旺700余年；烟台福山大集和青岛李村大集也分别有着500多年和120余年的历史……

赶大集，又称趁墟、赶场、赶街，发展于乡土社会，是人们生活中必不可少的一项活动。蒲松龄《聊斋志异》中的“周村为商贾所集，趁墟者车马辐辏”，就描述了古人“趁墟”（赶集）的热闹景象。

本次“秋季黄河大集”以“黄河大集庆丰收 山东好品惠大众”为主题。农民丰收节刚过不久，作物飘香：济南琥珀核桃仁、菏泽定陶特色辣椒、东营黄河口冬枣、枣庄峄城石榴……田间地头是收获的喜悦。本次“黄河大集”赶上丰收季，除了特色农产品和美食的展示，历城民歌、柳子戏、庄户剧团、舞狮、健身龙等民俗“好戏”也将上演。从作物到民俗，这场“黄河大集”展示出这条大河数千年来哺育的人民的智慧与力量，更孕育着浑厚的生命力。

“黄河大集”的浑厚生命力，展示在文化和情结的传承。城市化进程的快速推进、移动终端和网络的高度普及、互联网经济的快速发展，都对“市集”这一悠久的贸易形态产生冲击。但传统大集，既是承载国人乡土情结的纽带，也是融合着人间烟火气的舞台，这种历史文化属性注定它不会随时间消逝，而是随时代的发展绽放新光彩。

“黄河大集”文旅新名片，正是立足于丰富的传统文化资源打造而成。黄河大集与百姓喜闻乐见的文艺形式相融合、与非遗文化传承相融合，是“好品大集”，更是“文化大集”。近年来，“国潮”已经成为文化消费领域的热门词汇。在“黄河大集”享受赶集的体验，感受集市延伸出的黄河流域特色文化，也成为了人们奔赴集市打卡的缘由。

“黄河大集”的浑厚生命力，展示在烟火气的回归。现下更多年轻人钟爱农贸市场、线下“淘”货，就是这样一种在没有被算法覆盖的线下，留下更多邂逅惊喜和新鲜感的机会。黄河大集正是这样一种集大成者。从熙熙攘攘的人群到鳞次栉比的摊位，游客们能够在叫卖和还价声中，感受到不一样的人间生气和暖暖乡情。

“黄河大集”的浑厚生命力，还展示在新颖化和时代性。本次“黄河大集”启动仪式的现场，除了山东手造展区、农产品展区等板块，还设置了爱心集市、非遗展演区及新能源汽车下乡展区。从山东手造代表性非遗项目，到中欧班列进出口产品、新能源汽车，“黄河大集”内容的不断更新创造展示着时代的贴近性。非物质文化遗产展示，通过讲解“非遗”的历史传承和技艺创造，并与文创产品相结合，能够让传统工艺以新颖的方式走进群众生活，焕发新活力；而新能源汽车借助“黄河大集”下乡，也对促进产业发展、助力乡村振兴具有鲜明时代意义。

“市井长巷，聚拢来是烟火，摊开来是人间。”“大集”是古代劳动人民的智慧创造，“黄河大集”在继承和发展的基础上，从保护传承弘扬黄河文化的高度，对省内的大集资源进行整合，沿袭文化记忆，注入新经济动能。通过立足于本地资源特色，与直播带货等新经济业态相结合，不断加大优质文化产品供给，推动文旅体验业态的深度融合，使得“黄河大集”焕发出蓬勃生命力。黄河大集，以古老朴素的形态，承载新时代新要求新目标，通过日益丰富的新消费场景，在吸引本地居民前往的同时，招徕五湖四海游客，使品牌更响亮。