内容创新之路怎么走？中国新媒体大会这个论坛上有答案

7月12日下午，中国新媒体大会内容创新论坛召开。该论坛是2023中国新媒体大会6个平行论坛之一。辜鹏博 摄

华龙网-新重庆客户端讯（记者 宋卫）7月12日下午，中国新媒体大会内容创新论坛在湖南国际会展中心（芒果馆）召开。该论坛是2023中国新媒体大会6个平行论坛之一，由中华全国新闻工作者协会、湖南省委宣传部指导，中国记协新媒体专业委员会、湖南省新闻工作者协会主办，人民日报社新媒体中心、湖南日报社联合承办，主题为“坚守初心 内容为本”。

中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记张百新，人民日报社副总编辑徐立京，湖南省委宣传部部务会成员、省人民政府新闻办公室副主任黄海，湖南日报社主要负责人等领导出席活动并致辞。

除中宣部、中华全国新闻工作者协会领导外，部分省（区、市）党报党台负责人，中国新闻奖、长江韬奋奖新媒体获奖者代表，互联网商业传播平台负责人也应邀参会。

主题演讲环节，人民日报社新媒体中心主任丁伟，新华社新媒体中心主任、党委书记李俊，中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌，光明日报社副总编辑陆先高，经济日报社副总编辑季正聚，湖南广播影视集团(湖南广播电视台)台长、总经理、总编辑龚政文，南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯，澎湃新闻副总编辑黄杨，重庆华龙网集团党委书记、董事长李春燕，南京报业传媒集团党委书记、南京日报社社长董事长马正华为论坛送上精彩的主题演讲。

作为首位演讲嘉宾，人民日报社新媒体中心主任丁伟指出，要守正创新，做“四有” 新媒体：一是坚持内容为王，做到“有料”；二是坚持贴近群众，做到“有情”；三是坚持拓展服务，做到“有用”；四是坚持人民至上，做到“有心”。

“内容创新要‘在场’，要还原感性地在场。”新华社新媒体中心主任、党委书记李俊在主题演讲中指出，新华社在探索中总结出内容创新“在场、在线、在理”的新认识。他说，感同身受的在线，是新媒体的基因。搞好网上传播，准确引导舆论而不“翻车”，必须知网民、懂网民，与网民感受同频共振。响应网络新闻热点，首先把功夫下在调研上，第一时间了解网民怎么看、怎么想、怎么说，从中寻找关注点和切入点。

中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌介绍了其着力构建的短视频融媒体传播评价体系“象舞指数”，总结出优质短视频的10个特征。“要大题‘小’做，细节讲活故事。以小切口呈现大主题，引发舆论共振、共情与共鸣。”汪文斌说。

光明日报社副总编辑陆先高以光明图片为例，分享了媒体内容生产方式创新的边界。“仅靠原来摄影部的几个记者背着相机到处跑，这样的生产能力是远远不能够满足各个媒体终端对新闻图片的需求。那如何来解决这个问题？我们搭建了光明网图片库，邀请全国各地对摄影有一定的爱好，对新闻有一定的素养的人，让他们来当摄影师。”陆先高说。

经济日报社副总编辑季正聚称，经济日报创刊四十年来最重要的经验就是始终心无旁骛地深耕内容建设。他认为，媒体融合作品的表达形态已经基本超越炫技层面，编创重点开始转向内容与技术的深度结合和精准匹配上。

湖南广播影视集团(湖南广播电视台)台长、总经理、总编辑龚政文结合自身特点分享了对内容建设和传播的思考。他说：“在内容同质化严重的时代，如何找到核心竞争力和支撑之道，我们认为还是应该坚守高品质、高价值的内容制作传播标准。能够形成购买的传播才是最有效的传播，通过内容变现，让内容产生价值获得回报，才能形成良性循环。”

“互联网用户已经进入了存量时代，这更进一步说明主流媒体的命门就在传播力，没有传播力就没有一切，内容始终是最有价值的投资。” 南方报业传媒集团编委、南方+传媒中心总编辑曹斯在演讲中这样说道。南方+的内容生产守住的是三个初心坐标，一是国之大，二是省之要，三是民之盼。

在澎湃新闻副总编辑黄杨看来，主流媒体必须全方位挺进互联网主战场、占领主阵地、掌握主动权。澎湃新闻不断探索将主题报道IP化，原创内容品牌化，通过系列IP运营带来用户黏性、用户增长、播放增长，实现放大声量、破圈突围。

重庆华龙网集团党委书记、董事长李春燕在演讲中介绍，华龙网连续10年共14件作品获得中国新闻奖，其中6件作品获得一等奖。这背后得益于华龙网在内容创新方面的探索实践：紧扣主题，深挖选题；心系百姓，捕捉“活鱼”；技术驱动，赋能精品；革新机制，深融生产；渠道运营，裂变传播；锻造队伍，激发活力。

如何做强重大主题宣传，提高宣传内容到达率、内容影响力？南京报业传媒集团党委书记、南京日报社社长董事长马正华表示，要用年轻人喜欢的方式、用他们听得懂的话语体系弘扬主旋律、传播正能量。年轻化不仅仅指内容和活动等传播层面上的年轻化，还需要在产品层面符合青年人的阅读场景、习惯和需求，让年轻用户愿意看、愿意转。

活动现场举行了“内容生产新空间 融媒发展新动能”圆桌论坛。《侠客岛》工作室、“张扬工作室”“小彭工作室”“晏秋秋工作室”“急先锋”融媒体工作室、新浪微博等媒体负责人现场论道。

圆桌论坛后，与会嘉宾代表共同开启“新媒体工作室优秀案例征集展示活动”，拟通过发掘一批守正创新、导向鲜明、富有影响力、感染力、号召力的新媒体工作室优秀案例，不断激发主流媒体的内容创新和传播活力，释放融媒发展的新动能，推动主流媒体平台走向深度融合。