蓝天碧海金沙滩，体育之城赚“闲”钱

91.612分，这是日照市目前的运动休闲城市指数。

近日，2023中国运动休闲大会暨体育旅游季开幕式在日照举行，公布了这一指数。运动休闲指数是衡量城市全民健身氛围、反映城市运动休闲热度、展现城市发展活力的重要指标。

拿下高分的背后，是日照人火热的运动休闲热情，是文体旅相关产业的不断升级。运动休闲，正在成为日照的一张特色名片。

01

东部“滨海”，北部“山岳”，西部“文化”，南部“生态”，蓝天、碧海、金沙滩，日照这座“日出初光先照”的城市，有着良好的文体旅休闲资源。

但日照人对运动休闲的热爱，以及知名体育旅游目的地头衔的获得，不仅是因为资源禀赋好，更是因为，地方围绕运动休闲进行了多年的持续投入和布局，打造出了全民参与的生态。

举个简单例子，像足球、篮球、网球等运动，都高度依赖体育基础设施，没有场地、场馆，市民运动就无从谈起。

大型体育场馆，投资大，建设周期长，占地面积广，只考虑经济效益，未必是最优选择。

这些年，日照在全民健身的导向下，在体育基础设施领域持续加码投入，一座座大型场馆拔地而起。

被纳入首批运动休闲特色小镇的日照奥林匹克水上运动小镇，就位于土地稀缺、寸土寸金的日照中央活力区。数据显示，日照市人均体育场地面积4.78平方米，位居全国地级市前列。这正是重视体育事业的一个缩影。

不断完善的场馆设施，让市民在家门口就能锻炼，体验感更强。另一方面，日照通过各种大型体育赛事的牵引，导入体育产业资源，进一步激活全民健身的热情。

仅近两三年来，日照就先后承办了 200 余项国家级、省级体育赛事。今年，还将有 70 余项赛事活动高燃来袭。

一边是赛事经济为产业发展添砖加瓦，助力文体旅消费增长，一边是体育竞技撬动市民的观赛热情，在家门口看一场酣畅淋漓的比赛，从观看到参与，加速体育理念的大众化普及。

02

烧烤带火一座城，烧烤经济火爆，成为淄博吸纳人气的爆炸性IP，这给各个城市上了一堂营销课——一张特色化的名片，其流量杠杆效应，可能远比我们想象的还要强大。

这两年来，凭借运动休闲的特色名片，日照频繁出圈。而在体育基础设施上的持续投入，不仅点燃全民健身热情，也让日照走出了一条产业发展的创新之路。

为什么现在不管大中小城市，都燃起了一股马拉松热？

除了吸引外界关注、提高知名度，普及全民健身的体育理念外，更重要的是拉动消费和旅游的增长。马拉松等体育赛事，本身就是一个集文、体、旅于一体的综合秀场。

后疫情时代，大家对健康更加关注，加上收入水平提高、有闲时间增加，这些因素让运动休闲领域同样迎来消费升级的浪潮。

户外运动、赛事组织、体育用品制造等，都是直接的受益行业。

2020年，日照入选首批国家体育消费试点城市。为了匹配市民的休闲热情，实现供给与需求有效对接，日照已经打造出海陆空全方位的运动体系。

比如水上运动、航空运动、冰雪运动，登山、露营、骑行、漂流等等，大大拓宽了体育业态，增加了消费场景。

更重要的是，体育+旅游，体育+电竞，体育+娱乐，多种业态的有机融合，让运动休闲产业可以实现创新发展，形成一种差异化的特色路径。

以体育+旅游为例，传统的旅游局限于观光、观赏，而加上体育休闲的元素之后，像一些串联景点的体育旅游精品线路，体验感、娱乐性更丰富，更能吸引消费者前往。

从观赏到体验走向纵深，拓宽了运动休闲产业的业态，提高了文旅产品的延展性，有助于体育消费市场进一步做大，为经济恢复提供助力。

03

运动休闲，不仅是一种生活方式、社交方式，更是一种经济增长模式。随着经济不断发展，文体旅关联产业，还将释放更大的市场价值。

《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提到，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

在体育逐渐成为国民支柱性产业的背景下，体育运动休闲领域，也将开展更激烈的城市竞争。

近年来，日照在运动休闲领域持续大手笔投入，不断完善政策机制。连续出台了《日照市“十四五”体育发展规划》《日照市体育产业规划（2021—2025年）》《日照市全民健身实施计划（2021—2025年）》等，为日照的运动休闲产业发展做了清晰的规划。

目前，日照已有15个国家级、省级体育旅游精品项目，每年吸引外地游客上千万人次，流量效应在特色名片的加持下，大有越做越大的趋势。

通过特色城市名片实现流量导入，提高城市知名度，聚拢人气，同时进一步做大相关领域的产业和消费蛋糕，这套模式在淄博的烧烤经济上大获成功，如今也被日照验证。

体育基础设施不断完善，户外运动场产业持续发展，文、体、旅不同业态加速融合，助力全民健身之风兴起，也在改造着一座城市的气质，让它更健康阳光、更有活力，有更强劲的动能。

跑起来、动起来的日照，未来注定更加可期。