海岱财评｜反向旅游的本质是赛道变了

随着国庆假期结束，今年自元旦以来的七个法定节假日也已收官。受疫情散发和谨慎心理影响，国庆七天假期，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至疫前同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至疫前同期的44.2%。

（图为济南红叶谷景区）

这个假期，关于国庆出游的热门话题形成两大“阵营”：一方是热门景点门票售罄、接待量达最大承载量暂停预约的消息，一方是年轻人为了避开人潮，选择非著名旅游小城，“花300块住进五星级酒店”的消息上了热搜。

以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、石油小城克拉玛依等城市，正成为这波“反向旅游”潮流中的热门目的地。去哪儿网数据显示，部分非著名旅游城市的四五星级酒店的预订量同比2021年增长超10倍。在山东，一些较为小众的景区热度实现两位数增长，如章丘百脉泉公园，7天接待游客5.21万人次，同比增长15.78%。

作为引领消费升级的主力军，年轻人的需求更多元且更多变。三年前的他们，还热衷于打卡网红景点，而今更青睐“反向”消费。相比在热门景区与人摩肩接踵，他们更喜欢旅程的安静闲适，对旅游行程的规划更为理性，追求不走寻常路、消费不入坑、体验不踩雷。

大数据画像告诉我们，疫情防控常态化情况下，曾经熟悉的传统旅游模式，已经随着需求的变化，转而向城市大休闲与乡村微度假求突破、开新局。文化和旅游部数据中心监测显示，国庆假期选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点。前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。携程报告显示，七天假期内，本地、周边旅游订单占比达65%，人均旅游花费较去年国庆增长近30%。省内潍坊钢镚自驾俱乐部推出本地游线路赢得市场青睐，5天连续出发7个自驾车队，形成流水“发团”态势。

（游客在济南九如山景区露营）

“城市大休闲”势头下，尤其是城市更新过程中，休闲板块变热，消费集中在休闲类的项目和街区里，“白加黑”的场景化、沉浸式、重体验的特点越来越突出。文化和旅游数据中心专项调查数据显示，假日期间参与文化活动的游客占比93.1%，同比提高2.2个百分点，文博场馆、文化娱乐活动列入本地休闲产品供给菜单。

在“乡村微度假”格局中，以精品民宿和露营营地的火爆为代表，出现现象级的消费暴涨。国庆假期，济南民宿一房难求。前6日，全市重点监测民宿平均入住率达到93%，章丘石子口民宿、九如山民宿、安子峪民宿和花筑·柒舍民宿等一直处于100%满房状态。济南九如山浪漫野奢露营地、淄博红叶柿岩等营地节前就被预订一空，山东追风行者推出莱芜雪野湖轻奢度假2日游产品非常抢手，假期前6天11个自驾车队出发，高峰时期4个车队200余名车友共同参与，创造短途高频自驾出行新记录。

机遇与挑战并存，旅游业在应对变化中追求高质量发展的方向不会变。文旅消费要转型，也需要赋能，只有锚定旅游新需求、培育产业新动能，才能以产品研发、业态创新和系统化改革推动旅游业的韧性复苏和可持续发展。