国家出手！超500元，重点监管！这样东西，你今年买的也便宜了吗

为贯彻落实国家发展改革委等四部门联合发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，近日国家发展改革委组织地方发展改革委联合市场监管部门，对部分销售价格超过500元的盒装月饼生产销售企业开展了成本调查，了解实际成本情况，并查核了有关交易信息登记情况。

调查结果显示，价格超过500元的盒装月饼生产销售成本与普通盒装月饼的成本相差不大，利润远高于普通盒装月饼。对调查中发现的过度包装、不正当价格行为等违法违规线索，已转有关部门核实并依法依规查处。

近几年，“天价月饼”一直备受消费者诟病，国家发改委等四部门6月联合发文遏制“天价”月饼，市场发生了怎样的变化？

高价产品大幅减少月饼礼盒“轻装上阵”

目前我国月饼企业注册超过4万家，记者走访了北京、上海、广州等地的多家龙头企业，发现他们的月饼礼盒最高售价都低于500元，价格比去年有所下降。

业内人士表示，之前月饼消费存在一个误区，用豪华的包装烘托节日气氛，这样会造成社会资源的浪费，具有不可持续性。今年的新趋势是通过简约、绿色的设计，传承中国文化。

中国商业联合会副会长 张丽君：包装上都是严格把控的，按新标准来衡量、设计。据我们了解，没有企业将天价的、豪华的月饼包装作为噱头，目前广大的流通企业也在认真把关。

新口味 大市场月饼“瘦身”赛道扩容

“瘦身”后的月饼，销售情况如何？今年的月饼市场将达到多大的规模？

记者在北京的一些超市和糕点店看到，大部分消费者购买月饼礼盒的价格在100-200元之间。

根据机构的销售数据显示，除了五仁、莲蓉等传统口味，新式口味是年轻群体购买月饼的第一选择，占比76.5%。

而在网上销售领域，低糖月饼、无糖月饼、冰皮月饼以及流心月饼最受消费者欢迎，在过去两周销售额同比增长了近35%。专家表示，由于月饼进入门槛相对较低，行业竞争将更加激烈。

中国企业联合会管理咨询委员会副主任委员谢伟山：研究表明，2022年中国月饼销售额将达到243.8亿元，庞大的消费市场也引来了众多企业的入局，截止到2022年7月，中国月饼企业数的注册量达40478家。

200元以下礼盒占九成月饼告别“虚胖”回归本味

在“瘦身”之后，月饼变得更平价、更亲民，消费者的选择也更加多样。国家发改委相关负责人今天对外表示，要推动月饼回归大众消费品属性、回归传统文化本源，更好地满足消费者的需要。

国家发改委表示，针对近年来“天价”月饼现象易发多发领域和环节，突出五个重点监管，重点监管单价500元以上的盒装月饼，重点监管使用珍稀食材和豪华包装的盒装月饼，重点监管搭售、混售行为，重点监管电商平台，重点监管高端酒店和餐厅。经过多方努力，目前新政策实施已取得阶段性成果。

国家发改委价格司司长 万劲松：今年月饼市场呈现价格更亲民、包装更简约、口味更丰富的新气象。今年天价月饼已经很少见了，盒装月饼200元以下的占比达到90%以上，已经成为消费的绝对主力。

与往年相比，今年的月饼包装也普遍“瘦身”，红木、贵金属等豪华包装难觅踪影，混装搭售现象大为好转。