济宁：奋力开创文旅高质量发展新未来

济宁，一座传统深邃的古城；

济宁，一座开放包容的新城。

如果非要给济宁作出一个鲜明的城市注解，那无疑是囊括了孔、孟、颜、曾、子思五位先哲思想的厚重文化基底，和由儒家文化、运河文化、水浒文化、红色文化等文化资源延伸出的丰富旅游内涵。

当“传统”遇到“现代”，当“文化”遇到“旅游”，文旅融合所迸发出的，早已不只是坚守中华文脉的历史使命，更是弘扬中华精神的时代路径。而如何以文塑旅、以旅彰文，让中华优秀传统文化在旅途中“活起来”“火起来”，也随之成了决定文旅发展质量高低的关键。

“文化题”当需“文化解”。近几年，济宁始终坚持以文化“两创”为抓手作答：从高标准举办尼山世界文明论坛，在促进世界不同文明之间的交流互鉴、推动建设和谐世界、构建人类命运共同体等方面发挥重要作用；到创新文旅呈现形式，“仁义礼智信”既可以乘着无人机升入夜空，用“数字”与“光”书写出千年文化传承，也可以化作手读《论语》、古代十礼等体验项目，让深邃博大的文化变得亲近而生动；再到重大文旅项目竞相落地、加紧建设，文创产品推陈出新，文旅融合业态持续丰富，研学游、乡村游、数字游频频“出圈”、百花齐放……在“孔孟之乡、运河之都”，一个又一个的融合亮点，在把“文化”与“旅游”紧紧揉在一起的同时，串成了一幅独属于这个时代的中华文化鲜活图景，释放出源源不断的“济宁魅力”。

□李玲 孔祥芬 徐珊

文旅融合

成果丰硕

济宁市立足历史文化资源活化利用，创新实施文旅融合发展战略，相继承办了央视春晚曲阜分会场、央视中秋晚会主会场、中国曲阜（国际）孔子文化节、尼山世界文明论坛等重大活动，尼山圣境金声玉振沉浸式演出、三孔两孟成人礼仪式以及孔子学院总部体验基地等成为最受游客欢迎的体验性项目。

国家文化公园

提速建设

河道总督府遗址博物馆被推荐为大运河国家文化公园全省唯一标志性项目；南旺分水枢纽、南阳古镇部分项目和一批湿地公园相继建成，大运河展现新的风貌。大运河微山湖博物馆等6个项目纳入国家“十四五”规划项目储备库，3个项目获大运河国家文化公园文物保护项目立项，数量居全省第一。搭建黄河流域文化遗产数字化资源库，打造“黄河记忆”活态展示基地。

文化旅游大项目

实现新突破

聚焦招大引强，近几年落地文旅项目总投资超过400亿元，先后引进灵山集团、华强方特集团、华侨城集团等落户济宁，尼山圣境、孔子博物馆、孟苑等大项目建成并投入运营。5个文旅项目入选山东省重大项目，16个项目入选省新旧动能转换优选项目。复兴之路文化科技项目、鲁源小镇等文化旅游大项目正在扎实推进。

研学旅游集群

成为全省样板

济宁创新实施“十百千”工程，打造全省研学旅游先行区。研学旅游产业集群入选山东省十强产业“雁阵形”集群，研学产品《去圣地，寻找中国人的精神密码》入选文旅部“港澳青少年内地游学推荐产品”，为全省唯一。曲阜市为国家级研学目的地，“三孔”为首批全国研学基地，“两孟”为首批港澳青少年游学基地，研学旅游成为全省乃至全国的典范。

精致景区建设

提档升级

加强对“三孔”等重点景区的提升改造，实施孔庙孔府彩绘工程，全力打造世界级景区。大力推进微山湖旅游区创建5A级景区，27个重点改造提升项目已全部完成并投入使用。推动水泊梁山景区启动创建5A级景区、尼山创建国家级旅游度假区。成功创建曲阜市1个国家级全域旅游示范区，3个省级全域旅游示范区，全域旅游示范区的总数在全省并列第2位。

文化济宁影响力

大幅度提升

坚持品牌推广和产品营销相结合，线上与线下并重，立足文化济宁的城市品牌，以“游读济宁 体验圣地”为主题，推出了四大主题线路和六大体验活动，举办了中国研学旅游推广联盟成立大会、首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会等重大活动。以“在济宁发现中国文化”为主题推出孔子家乡体验游等三条精品旅游线路，充分利用新媒体平台，提升济宁旅游海外影响力。

生态民俗体验

特色凸显

泗水龙湾湖乡村旅游开发经验被文旅部推荐入选世界旅游联盟典型案例。《打好文旅融合牌 绘就美丽乡村新画卷》经验入选国家发改委社会领域公共服务助力脱贫攻坚典型案例。生态民俗、村居生活成为新体验。目前共培育全国乡村旅游重点村5个，省级乡村旅游重点村13个、景区化村庄48个、省级民宿集聚区创建单位3个。

城市微休闲微旅游

亮点纷呈

济宁市成功入选第二批国家文化和旅游消费试点城市。尼山圣境入选全国首批夜间文化和旅游消费集聚区，牛楼小镇入选省级夜间文化和旅游消费集聚区。微山岛文旅康养度假区成功创建山东省文旅康旅融合发展试点区。“运河记忆”文化街区、秀水城、运河城、济州老街、鸿雁湖、南池景区等项目，成为城市微旅游微休闲热点。

“山东手造·济宁好礼”

匠心独具

深入实施“山东手造”推进工程，着力打造“济宁好礼”产品矩阵，推出一大批匠心独具、产业度高、市场青睐的文化旅游产品，孔府印阁、周广胜木雕、伏陶文化、广育堂二仙膏等手造品牌闻名遐迩。连续举办6届“创意济宁”文化产品设计大赛，2019年以来累计6件商品分别荣获中国特色旅游商品大赛金银奖。

智慧平台

高效快捷

通过数字化建设，打造方便快捷的服务营销模式。1293家企业上线“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台，建成覆盖全市23个重点景区的客流监测与指挥调度平台。尼山圣境尼山圣秀、水泊梁山景区数字门票等数字化产品，深受青年游客青睐。