“双十一”购物节，国货凭借什么“圈粉”中国年轻人

新华社北京11月12日电 今年“双十一”购物节，北京外国语大学研究生木木的最大一笔消费是购买了一部国产运动相机，“开始也关注过外国品牌，但没有见到心仪的产品，我喜欢那种高颜值、轻巧的小摄影机，看到国货Insta360 GO2一下就爱了，还是中国企业了解中国消费者”。

近年来，国货正开始引领新风潮，大量“圈粉”中国年轻一代。极光大数据9月发布《2021新青年国货消费研究报告》指出，在日常消费中，分别有70%的“90后”以及近80%的“00后”消费者以购买国产品牌为主，中国新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。

十几件中国品牌的日用、数码产品、服饰正躺在重庆大学外国语学院研究生王馨怡的购物车中。“现在我们买东西，大多优先考虑国货，因为国货既性价比高、又品质优良——真香！”

她的同学蒲东方也肯定了这个观点，“我们宿舍的置物架、毛毯都是最近网购的国货，当初看到这么便宜的价格，还担心质量会有问题，收到货物之后我们只想感叹一下中国制造‘永远的神’”。

“相信未来大家会更爱国货。”结合对身边朋友的了解，王馨怡、蒲东方认为，近些年身边同学们的购物倾向正转向选择国货。

北京外国语大学研究生李晓婉说，国货“用心对待消费者”的态度很动人，“比如我常用的一款国产彩妆品牌就很有心，它家发货时会随产品附赠一封长信，给你讲他们的品牌故事，拉近与用户的距离”。

木木今年还囤了许多她喜欢的一款国产咖啡：“我差不多一年前开始喝这款国产超速溶咖啡的，首先咖啡品质我很喜欢，此外很吸引我的是它的‘返航计划’，攒够一定量咖啡粉盒后可以拿去回收兑换周边产品。”

“喜爱国货的原因多多，现在自己的购物偏好真的改变了很多！”木木说，相信会有越来越多的人更热情地买国货、更自信地带着国货出街。

木木正在使用今年购置的国产运动相机录制视频（受访者供图）。

王馨怡、蒲东方很喜欢国风元素对产品的点缀，“像仙鹤、凤凰、浮雕纹路这些设计很好看、很中国”。

李晓婉说她读过的彩妆赠信中，记忆最深的是一次看到：最近公司收到了很多海外订单，有很多外国人也因为对东方之美的好奇与喜爱，选择了他们家的产品。

李晓婉认为中国文化是东方元素表率，相信国货出海会成为祖国文化软实力的重要组成。

苏宁易购大数据平台数据显示：2020年1-4月，国货消费同比提升32.6%，国货商品消费同比增幅较大，在众多品类中国货已成为消费首选，其中年轻人贡献国货消费的半壁江山。

蒲东方说，国货品质越来越好，选择国货不仅仅是情怀，同样是个务实的决定。

木木认为，青年一代对传统文化是饱含热忱的，“有些东西真的是从远古走来依旧惊艳，我们热爱的是凝结其上一代代国人的无限想象力”。

腾讯“00后”研究报告指出，以“00后”为代表的年轻消费群体，成长在国家强盛年代，他们身上的文化自信、民族认同远远高于其他群体。（参与采写：周天健）