记者调查|被盲盒圈粉的年轻人,究竟在买什么?

2021年05月13日14:36  来源:济宁晚报  作者:杨柳

“生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块会是什么味道。”这是电影《阿甘正传》里的经典台词。放到现在,这句话也可以用来形容盲盒——拆开前充满期待,拆开后或许欣喜或许失望。近两年,盲盒经济在国内大热,这种能带来随机体验的盲盒正受到不少年轻人的追捧。从玩具盲盒、美妆盲盒、文具盲盒再到机票盲盒、宠物盲盒,各类盲盒接踵而至。近日,记者探访了城区盲盒市场,并采访了部分有盲盒购买经历的年轻人,以了解盲盒经济为什么那么火?

玩具、文具盲盒最多见

近日,记者探访城区市场发现,线下店内在售的盲盒以玩具、文具盲盒居多,不少中小学周边及各大文具店、小商品店内都有盲盒、盲袋在售,且销量可观。在城区琵琶山路一家小商品店内,处于最中心的两个货架上摆满了各种盲盒商品,商家按照系列分类摆放,种类繁多。

根据该商家贴出的价签显示,不同系列的盲盒价格从59元/个到79元/个不等,且商家给出提示,盲盒若整盒购买,则不会出现重复款。同时根据商家展示出的几个整套系列玩具,每个系列的玩具分别包括8至12种不同的造型,若消费者想要集齐一整个系列,在不会购买到重复款的情况下,至少需要花费400多元。“现在盲盒卖得挺火的,来购买盲盒的绝大部分都是青少年,男生女生都有。”

而在城区一些文具店内,文具盲盒、盲袋也比较多见,其中文具盲袋的价格多集中在10至30元之间,文具盲盒价格多在60元以上。记者查看了多款文具盲袋注意到,盲袋中的实用文具多是中性笔、便利贴、橡皮、曲别针、手账本等4至6种。“虽然部分文具盲袋标明了内含的文具种类,但在拆开盲袋前,根本不能确定里面装的文具款式是什么样的。现在有不少文具产品也出了系列产品,相对于玩具盲盒来说,文具盲袋、盲盒的价格相对便宜,也非常实用,所以有不少学生购买。”城区科苑路一家文具店的老板告诉记者。

或划算或鸡肋

记者在调查中发现,不仅线下商店内盲盒卖得火热,线上的盲盒经济更是涉及日常生活的方方面面,就连外卖点餐都能玩抽盲盒。记者用手机打开一家外卖APP输入“盲盒”搜索,除了常见的玩具盲盒、文具盲盒,还有餐饮套餐盲盒、日用品盲盒等。其中,一家快餐店推出了价格为16.8元的两荤一素套餐盲盒,包含两个荤菜、一个素菜、一份米饭和一份饮品,消费者下单后,由商家进行随机配送餐食。

近两年,不少行业品牌纷纷布局自己的盲盒市场,前有被不少短视频博主“种草”的化妆品盲盒、生鲜盲盒,延伸到文化领域的考古盲盒,近期的也有五一假期前航空公司纷纷推出的机票盲盒。“万物皆可盲盒”,是网友对盲盒形象的比喻。那购买的盲盒是不是都让人惊喜呢?有丰富盲盒购买经验的市民代女士告诉记者,她曾多次购买过化妆品盲盒、生鲜盲盒、文创产品盲盒等,有遇到过买的水果特别划算的时候,也遇到过化妆品盲盒中很多比较鸡肋的单品,“当初购买化妆品盲盒是因为看到短视频博主的开箱视频,开出的单品都比较不错,但买到手后却不太满意。”代女士说,其实她也知道对于一些化妆品商家来说,盲盒就是一种噱头,商家只是想用低价的方式,把卖得不好的单品处理出去,但有时候很难抵挡这份诱惑。

另一位有多次手办盲盒购买经历的市民朱先生说,他最初是从网上店铺接触到了手办盲盒,当时抱着好奇的心态买了一个,接下来又连续入手了好几个。用他自己的话说,整个过程就是“上瘾”。“到现在我已经陆陆续续入手了20多个手办了,其中遇到的重复手办很多,买到重复的我还可以转手卖出去,也不算亏,但想要的那个隐藏款真是太难抽到了。”朱先生笑着说。

消费者应理智消费

对于为什么购买盲盒会上瘾这个问题,不少受访者都表示,是因为盲盒给人的新奇感,还有一些盲盒产品的性价比比较高。“从看各种短视频博主的盲盒开箱视频,到身边朋友购买的真实情况,在购买的时候会有一种赌的心理。”一位刚刚接触盲盒的姑娘说,盲盒满足了她对未知的好奇,当拆开盲盒的那一刻,感觉挺刺激的。

盲盒大热后,出现了不少蹭盲盒概念的销售情况,单纯地将商品装进盒子中售卖,没有任何的产品创新,也无法对商品的质量进行保障,这使得盲盒经济逐渐变了味。据一位在乡镇中学任职的王女士透露,她们学校周边的二手手机店出现了销售手机盲盒的情况,每花费10元钱就可抽一次盲盒,但抽到的手机大多是已不能使用的,“其中也有部分手机还能勉强使用,但抽到的概率也不高。”王女士告诉记者,她最初发现班里的学生有人拿着几部手机,追问下才知道这一情况,她也曾劝阻过学生,但效果不是很好。

相关业内人士表示,最初盲盒经济就是通过营销来吸引消费者,以抽盲盒的形式吸引消费者,通过各种吸引人的形象和“集齐心理”提高消费者的复购率。但盲盒经济大热后,各行各业纷纷入局,出现了各种行业乱象。“本身盲盒经济快速发展至各行各业,足可见消费者对这一购物方式的喜爱,但一些不良商家只想走捷径快速圈钱的行为,反而为火热的盲盒经济泼了盆冷水。”该业内人士说,未来盲盒经济能否健康长久发展,不仅需要商家顺应市场需求,做好盲盒产品品质,还需要消费者更理智地看待盲盒消费。

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