悄然崛起的中视频：站在风口，“钱”景如何？

1888年，人类历史上第一部影片《朗德海花园场景》诞生。黑白的质感、闪烁的胶片和影片中人物不甚流利的动作…全片长2秒，共计24帧，放到现在更像是一张GIF动图。

百余年，科学发展，技术进步。视频时长从过去的几秒，到几分钟，再到几小时。《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。随之而来的，是视频行业的变革与发展，是消费主体的自主能动选择。据西瓜视频新晋总裁任利峰介绍，中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。

中视频火了

作为流量时代下的又一个新词汇，中视频在某种程度上似乎是短视频升级和长视频下沉合二为一的产物。

简单来说，中视频是一种时长在1分钟到30分钟之间的横屏视频形式。通常，中视频里PGC（专业生产内容）占比更高，它的内容消费主体大多为当今社会的中青年群体。

巨头较量

近几年，各大内容巨头纷纷布局中视频领域的新蓝海：抖音、快手逐步开放视频时长限制，抖音放出了“Vlog十亿流量扶持计划”，快手启动“光合计划”激励机制；微信后台可上传30分钟内视频；爱奇艺上线了综合型视频社区产品“随刻”，直指空白的“中视频”市场。

到2020年下半年，微博、微信、百度、知乎都建立了1分钟以上的视频版块和激励机制。

2020 年 7 月，微博启动视频号计划，5 亿现金分成扶持创作者。

2020年８月15日，小红书上线视频号，计划面向站内500粉以上有视频发布经验的创作者开放。据悉，视频号上线后，小红书将支持最长15分钟视频的发布，突破此前视频不超过5分钟的限制。

2020 年 9 月，微信上线 1 分钟以上视频上传功能。

2020年10月，微信视频号“长视频”功能上线，开始支持1~30分钟的视频创作。

2020 年 10 月，知乎上线了“视频”专区，重点发力 1 分钟以上的知识类视频。

2020 年 10 月，百度上线独立 App“百度看看”，主打视频流。

爆火的背后

中视频脱颖而出的背后，有一个最简单的客观规律——创作者没精力大批量产出长视频，而观众也没时间花一天去看。

当今受众越发看重内容的深度与创意，在生产方面，中视频里PGC（专业生产内容）占比高，信息更完整、更有深度，能让用户有更多的获得感。因而仅是做到保质保量的更新就已经是普通影视团队的能力极限。此外，人力、器材、场地、专业性都是问题。

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从消费者层面来看，观众的时间也是有限的。根据B站提供的数据，B站的每天在线用户平均时长约为70—80分钟，显著优于短视频平台，仅次于100分钟的爱奇艺和腾讯视频。

综上，与其说是UP主放弃了长视频，倒不如说是长视频的客观需要逼退掉了大部分UP主。

粘性和IP

作为全球最具影响力的视频网站，YouTube视频总存量52亿+，总用户数20亿+，每日观看总时长10亿小时+。而其中，排名前25万个频道中视频平均长度在13至14分钟。

种种迹象表明，中视频更容易形成粘性和IP。一个30秒的视频很容易一刷即过，难有用户粉丝的沉淀，而中视频则拥有充足的时间展示账号的独特魅力，与用户粉丝建立信任，提升用户粘性。同时，其横版视频模式更能带给用户沉浸体验。这种形态的优势在于比长剧成本低、比短视频更易IP化，比如曾经出圈的《一个馒头引发的血案》、《万万没想到》系列等。

中视频的“钱”景

中视频凭借“深度、专业、灵活”这三大核心要素，成为广告主极为重要的营销推广渠道。商业方面：广告位更加充裕，广告更易自然地融入到内容中。题材方面：可容纳的题材更加丰富，美食、测评、美妆、科普、生活……

以美食为例，@七分甜的秋刀鱼用李子柒的黑芝麻核桃粉为原料，“神还原”冰淇淋甜筒，甚至连外包装都是UP主手工绘制。该视频是她截至目前播放量最高的一期，超过77.6万。

模型师老原儿就通过生动直观的模型演示给用户科普正确的刷牙方法，同时，也放大了Usmile品牌牙刷高清洁力度、可有效抑制口腔问题这一产品特点，做到了内容植入。该视频获得4000万播放量,为品牌带来近200万销售额。

而手工娘UP主雁鸿Aimee用68个易拉罐仿制整套苗族首饰，在与花西子苗族印象系列彩妆巧妙结合的同时，还讲解了苗族相关的文化知识，传达了产品创意核心概念和品牌调性。用户直呼“神仙恰饭”“可以用来当官方宣传片了”！

2020年初@林晨同学实拍的“武汉封城后的24小时”系列Vlog，走红网络。视频展现武汉在新冠疫情初期的紧张环境，让大众第一时间深刻了解到抗疫一线的真实情况；一经上传迅速火遍全网，获得了超过千万播放量。这也给品牌营销提供了一个新方向：将品牌事件打造成社会事件，实现商业价值与社会价值的共同破圈。

如今，中视频作为当下内容营销的新风口，正被行业报以更多关注。它为用户找到了获取内容的新可能，为创作者挖掘了一个新的发展机会，也为品牌创造更为丰富的营销空间。当然，比短视频承载更多信息量，比长视频更娱乐化和快节奏的中视频，在两头讨好之下，未尝没有两头不讨好的可能。

未来，内容为王依旧是最大杀器。

这场中视频的速度与激情，才刚刚开始。

（大众网·海报新闻综合新榜、中国网络视听大会、西瓜视频、4A广告门、雷科技等）