工作多久能看场《复联4》?济宁青年需要工作10.5小时

继“车厘子自由”、“香椿芽自由”，你实现“看电影自由”了吗？

今年最受期待的电影之一《复仇者联盟4终局之战》(以下简称《复联4》)于4月24日首映，创造了中国电影史上预售最快突破亿元票房的纪录。齐鲁人才网模仿经济学上用以比较各城市生活质量差别的“巨无霸指数”，通过问卷调查做了一个有趣对比，山东白领看一场《复联4》，票价加零食，四成花费在100元—400元间。而看一场《复联4》，济宁青年需要工作10.5小时，青岛青年需要工作6.3小时，而聊城青年只需工作1.5小时。

八成白领有意观看，“95后”成观影主力

近日，齐鲁人才网面向平台上的省内10万名白领发布调查问卷，就《复联4》观看意向做出详细分析。上图为山东白领《复联4》观看意向占比。总体来看，近8成白领有意向观看，有19.6%的白领选择在网络平台观看；有18.2%的白领选在首映日当天观看，不少白领表示，选择在首映当天观看的最大原因是不想被剧透，希望能第一时间看到剧情内容。

很多白领表示，漫威电影尤其是《复联》系列早已是一种“信仰”，因此会去影院支持电影。

就观影人群年龄构成方面，90后、95后在整个观影人群的占比显著提升，占到观影人群35.7%和24.8%，尤其是95后正在迅速崛起，成为观影绝对主力。除此之外，85后、80后白领观影人群也相对较高，占比为19.8%和13.9%；70后白领观影人数相对较少，占比仅为5.8%。

这些90、95后白领大多表示，从电影《钢铁侠》开始，漫威电影已陪伴走过11个年头，这是一个人由少年到青年的转变历程。80、85后白领表示，虽然对影片很感兴趣，受限于观影成本和家庭因素，不得不做出妥协。70后白领早已步入中年，对此类电影兴趣度相对较低，看《复联4》主要是为了陪伴子女。

小镇青年崛起，济宁临沂淄博观影人群数量与青岛不相上下

上图为山东16市《复联4》观影人数占比，济南、青岛两地观影人数最多，占比12.8%和10.3%；济宁、临沂、淄博观影人数也后来居上，与济青两地间的差距逐渐缩小，占比均在9%以上，分别为9.9%、9.6%和9.4%；德州、威海观影人数相对较少，在2%以下。在《复联4》强大的IP号召力下，各地白领表现出强烈的观影欲望，但各城市间仍存在一定差异。

结合当前大环境来看，整个观影市场已逐渐由一二线城市向三四线城市下沉，因此以济宁、临沂、淄博等城市白领为代表的“小镇青年”已成为观影队伍中的中坚力量。这些地区聚集着庞大的人口，随着大众消费的升级，越来越多的人开始走进影院观看电影。除此之外，当地影院数量也是部分城市观影人数较少的重要因素。

看一场《复仇者联盟》，济宁人要工作10.5小时，聊城人只要1.5小时

随着消费升级，为追求更加极致的观影体验，IMAX、杜比、4K等也应运而生，与之对应的是电影票价随之上涨。数据显示，2018年到2019年，国内电影票价就上涨了15%。就山东白领观影花费来看，6成白领观影花费在100元以上，花费在100-300元人数最多，占比在41.7%；另有23%的白领花费在50-100元；17.2%的白领观影花费在50元以内；14.3%的白领观影花费在14.3%；仅有3.8%的“土豪级”白领观影花费在500元以上。

除了电影票价持续上升，观影过程中爆米花、饮料、冰淇淋等零食消费也是拉高消费的重要因素。

继“车厘子自由”和“香椿芽自由”后，现在，我们再问一句：你实现“看电影自由”了吗？

经济学上有一个著名的“汉堡包指数”，指的是将世界各国麦当劳里的巨无霸汉堡包价格，根据当时汇率折合成美元，再对比美国麦当劳里的售价，来测量各国的购买力。同时，又以全球各城市居民为了能买到这份巨无霸汉堡包需要工作的时长，来衡量全球各城市居民实际收入水平以及物价差别，由此比较各城市之间生活质量的差别。拿瑞银在2013年做的一份报告显示，在京沪生活面临高物价、低工资、长工时等压力，北京居民工作34分钟才能买个巨无霸汉堡，而东京仅需9分钟。北京居民工作184个小时才能买部苹果4S，这个目标纽约居民仅需工作27.5小时便能实现。

注：文中票价来源于淘票票发布的首映场IMAX厅票价。

在这里，我们拿刚刚上映的《复联4》做个小测试。

通过山东16市数据来看，各地市《复联4》首映票价平均在227元。济南、济宁、潍坊三地价格较高，在300元以上；威海、日照、聊城三地票价较低在100元以内。通过各地市购票所需工作时长来看，济宁、济南白领购票压力最大，需要工作10小时以上才能购买一张电影票；潍坊、德州、滨州、烟台、泰安五市白领购票压力也相对较大，其购票所需市场均超过8小时；日照、威海、聊城三市白领购票压力相对较小，工作不足半天就可购买一张电影票。