你家钱由谁管？调查显示44%女性独揽家庭财政大权

不少人结婚之后才发现，成家以后才是花钱的开始。家庭消费如今已经成为消费市场的最重要群体之一。

那么，在中国家庭，家庭财权由谁掌握？采购工作谁来执行？家庭消费又呈现出什么样的特征？6日，《中国家庭精明消费报告》发布。该报告由监测与数据分析公司尼尔森访问了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据作出，并由唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布。数据显示，44%的女性独揽家庭大权，70%的女性包揽了家庭购物的全部任务。

半数中国女性既管钱也管花钱 

家里的钱该由谁管？报告显示，许多女性掌控着家庭财务大权和购物主导权，44%的女性会管理伴侣的全部资金，而且这在一线城市更为普遍。同时，花钱这事更多是女性在做，将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物，包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。

从网络消费看，女性比男性更爱在网上“买买买”。数据显示，女性平均每个月网购 7.2次、75%的女性每周都要网购，且各线级城市的女性消费者在线上消费的金额与频率都超过线下，一线城市女性在这方面也遥遥领先于其他城市，尤以广州女性最犀利，每月平均网购次数达9.9次。

在消费升级浪潮的冲刷下，个人与家庭的消费观都不断的再向精明的方向进化，在理性消费与品质提升的双重追求下，大家更希望以“小价格”购买“大品牌”，享受“好生活”。在这一过程中，以唯品会为代表的品牌特卖电商备受青睐，异军突起。

一二线城市归于理性，下沉市场消费升级 

从一二线城市到三四五线城市、大小乡镇，不同线级城市的消费方式正在发生改变，早年大手笔消费倾向明显的一二线城市消费者，如今正在集体回归理性，而下沉市场消费者在电商持续深入的渗透下，开始追求品质，消费升级。

一二线城市消费的“理性”，体现在他们对价格的敏感度提高。一方面，一二线城市用户追求“买得精、买得少、买得好”，在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。另一方面，一二线城市消费者不再一味追求国际大牌，开始向国货倾斜。以华为手机的“逆袭”为例，2017年至2018年，唯品会平台上华为手机在一二线城市的销量增速分别为96.3%、61.68%，远超苹果手机。

此外，一二线城市女性消费者的爱美属性突出，对服装配饰、个护化妆、母婴儿童类产品的消费额明显高于其他各线城市。《报告》还显示，城市级别越高，女性家庭购物主导权越大，而在所有的受访者中，山东青岛的女性选择“只购买自己用的东西”，更爱自己多一点。

下沉市场对全国消费升级进程的影响就尤为突出，用户剁手海淘商品越来越“疯狂”，根据近五年唯品国际平台的母婴品类销售数据，下沉市场用户数增长明显高于一二线城市。同时，下沉市场用户对国产品牌、国际品牌“通吃”，60%的三四线城市消费者表示“支持国货”，同时48%的三四线城市消费者表示在购买母婴产品时更倾向于进口品牌。

注重性价比，选择特卖已成家庭消费常态 

家庭消费中消费者最关注什么？《报告》指出，质量仍排在首位，性价比则稳稳超过其它因素排名第二。

在消费者对性价比的重视不断提升时，以唯品会为代表的“品牌特卖”也逐渐成为人们的购物常态，原价打折正在成为消费者青睐的促销方式。2016年至2017年，唯品会128大促的人均消费额在一线城市增长最为显著，提高了19.9个百分点。

但女性与男性在促销购物中的选择仍有细微差异。女性在购物时更果断，直奔目标、按需购买、避免浪费，打折季时女性用户更爱买个护化妆用品。男性则对高价值的产品更加敏感，在2017年的唯品会128大促中，更多男性用户购买了高单价的皮草。

同时，品牌特卖还催生了“囤货行为”的流行。《报告》显示，目前囤货行为在母婴产品的消费场景中最为突出。近四年，家庭消费在育儿方面的开支不断升级，以奶粉为例，2014年唯品会128大促期间购买多件产品的订单占比为38.9%，而2018年该比例已升至91.7%。此外，相对女性，男性在降价时会囤更多的母婴儿童用品。