望岳谈丨山东的这两个“好”,足以让你流连忘返

2023年03月09日14:49  来源:大众报业·大众日报客户端

□杨润勤 张兆友

两会期间,住鲁代表委员倾情推介,“好客山东 好品山东”再次刷屏,圈粉无数。

在人民日报推介“好客山东 好品山东”的海报中,济南大明湖超然楼,以网红姿态尽展齐鲁雄厚文化底蕴;青岛胶州湾跨海大桥,以宏伟造型彰显雄厚科技实力;东营黄河入海口,以蓝黄交汇展现山东壮丽自然景观。黄河入海口画面中,黄色与蓝色交融,陆海唇齿相依,正如“好客山东“与“好品山东”的珠联璧合。

好客是真情,好品凭厚道。好客,是情感、是氛围;好品是物产、是实力。一句话,两个“好”,把山东的文化软实力和发展硬实力很好地结合在了一起。

从2020年开始,“好客山东”开始向“好客山东 好品山东”升级。这是山东充分挖掘齐鲁大地丰厚的历史文化自然资源,生动讲好新时代山东故事,大力推动山东品牌走向国际的重要行动。

去年9月,“好客山东 好品山东”进京首秀,网络关注度高,仅大众日报微博主持的话题“山东有了新slogan”总阅读量就达到1.3亿。这次全国两会,山东又精选了陶瓷、鲁班锁等14个品类的山东好品带到了代表团住地展览,再次圈粉。“好客山东 好品山东”频频出圈,品牌影响力不断扩大。

产品好不好,市场说了算。能不能获得市场的认可,品质能打才是硬道理。支撑传播新高度的,正是“好客山东 好品山东”不断塑强的核心竞争力。

这竞争力,来自人们的“用脚投票”。

今年春节,大明湖超然楼的爆火,让济南成为许多人流连忘返的网红城市。数百项活动的策划举办,短视频平台的创意营销等,让更多人了解到济南的文化底蕴、迷上了济南的文化气息。

热闹不止在济南。2023年春节假日期间,山东共接待游客3916.3万人次,实现旅游收入260.3亿元。山东“趁热打铁”,宣布全省132家国有A级景区免首道门票至三月底,启动“四廊一线”文化体验廊道建设,为更多人奔赴一场美景约会再添“一把火”。

景美固然重要,好客更能为旅行添色。一位到威海旅行的外地男孩,在社交平台发布“游后感”:只要你张嘴说话,一个正儿八经的山东人,不会允许任何一句话掉在地上。

当游客们近距离感受山东人“有朋自远方来,不亦乐乎”的热情劲,争当“好客山东”代言人时,也就不难理解,为何在全国省级文化和旅游新媒体传播力指数榜单中,“好客山东”能连续24次位居全国首位。

这竞争力,来自产业大省奋进的底气。

如果说“好客山东”是讲邀请朋友来玩,那么“好品山东”就是告诉你什么东西拿得出手。

“朋友来了有好酒”,说的正是山东人的待客之道。来山东,你可以尝到最正宗的烟台苹果、沾化冬枣、乳山牡蛎等优质农产品,还可以品鉴最传统的东阿阿胶、周村烧饼、德州扒鸡等山东老字号。

这些接地气的产品,只是冰山一角。打开首批“好品山东”的名单,14类223家品牌的几百个产品,涵盖制造业、消费品、农产品等多个领域。这每一项好品背后,都有强大的支撑。

优质农产品的背后,是山东兑现“天赋”,扛牢农业大省责任的坚守与创新;先进制造业的背后,是山东国家级专精特新“小巨人”、制造业单项冠军企业数量均位列全国前列的豪气。

无论你对“好品山东”这个概念理解与否,但它的确已经渗入到很多人的衣食住行,也代表了山东高质量发展的方向。

比如,电影《流浪地球2》中频频出现的“群演”——协作机器人,就是由淄博一家企业制造的;在元宇宙这个面向未来的领域里,先行一步的歌尔已经站上了风口,占据全球中高端VR头显出货量80%的市场份额。

再比如,你所在的公司,可能已经用上了浪潮的服务器;为你运输快递的重卡,搭载的可能是潍柴动力的柴油机;你乘坐的“复兴号”列车,很可能是在中车四方下线的……

回过头看,不管是“好客山东”的人文品质,还是“好品山东”的智慧内涵,二者如一体之两翼,本质上是相融相通的。一个“好”字,两种读音,追求的是同样的精神需要和品质标准。

当“好客山东 好品山东”这张名片越擦越亮,就越能彰显山东向上向善的力量,越能让人更好地认识山东、感知山东、爱上山东。

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