望岳谈｜卡塔尔世界杯：除了足球，最火的居然是青岛？

□周学泽

11月21日，2022年卡塔尔世界杯正式开启大幕，除了足球，山东城市青岛十分“吸睛”。

央视新闻在微博中写到：卡塔尔面积和青岛差不多。这一下，让青岛成了大家了解卡塔尔的参照物。数据显示，青岛面积11293平方公里，卡塔尔面积11521平方公里。

使青岛在世界杯上更火的是海信的广告。通过央视转播，在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信电视的场边大幅广告十分醒目。

根据《经济日报》旗下《证券日报》报道，本届世界杯，海信和万达、蒙牛、vivo成为中国四大赞助商，四家企业共赞助13.95亿美元。

海信的广告语让海信和青岛闻名，也有事实支撑。行业研究机构奥维睿沃（AVC Revo）11月15日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，在国内市场，海信电视1-10月出货量占有率为23.31%，出货额占有率为25.19%，稳居中国第一；在国外市场，1-10月海信全球TV出货规模超越LGE，排名第二。

卡塔尔世界杯上的“青岛制造”不只是海信。青岛万德隆纺织品科技有限公司连续为7届世界杯提供旗帜产品，大小旗帜加起来能达几千万面。自今年三月份开始，已有上百万面大小旗帜从这里出发，最终飘扬在卡塔尔的上空。据悉，全世界80%以上的旗帜类产品都是由中国制造。

卡塔尔出现的“青岛元素”，是青岛和山东强大制造能力的反映。去年11月，工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院的赛迪顾问发布了先进制造业百强市（2021）榜单，经对全国293个地级市的先进制造业研究和评估，山东有13个城市入围，与江苏并列全国第一；青岛排名第7，位列全省第1，也是唯一入选前10的北方城市。

青岛制造品牌全球闻名。青岛日报今年7月报道，世界品牌实验室发布2022年《中国500最具价值品牌》榜单，青岛22个品牌上榜，其中5个品牌跻身前100强，分别为海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、卡奥斯COSMOPlat。

卡塔尔的“青岛元素”，更是中国制造全面发力的缩影。 “中国除了足球队没去，基本上其他的都去了”，外交部部长助理、发言人华春莹的推特介绍和卡塔尔世界杯有关的“中国制造”：中国企业承建卢塞尔体育场，以及印有这座体育场的纪念钞票；中国浙江义乌制造的约70%的世界杯小商品，包括哨子、马克杯和抱枕等；中国宇通公司制造的在赛程期间运送工作人员、媒体和球迷的纯电力巴士；由中国宁夏大学提供的赛场草坪灌溉和养护的技术支持；由中国电建建造的卡塔尔首座太阳能光伏发电站；以及以总额13.95亿美元（约19.25亿新元）位居赞助榜榜首的四家中国赞助商。

卡塔尔世界杯上的“中国制造”元素这么多，让人想起党的二十大报告中的一句话：“制造业规模、外汇储备稳居世界第一。建成世界最大的高速铁路网、高速公路网，机场港口、水利、能源、信息等基础设施建设取得重大成就。”

卡塔尔世界杯上“中国制造”元素这么多，给我们很多启示。

首先，让人感叹市场的力量。中国和卡塔尔相距万里之遥，在卡塔尔这样遥远的一个小国，居然云集了这么多“中国制造”，只能说市场互通有无的力量之广之大。

其次，让人体会到专注于实体经济的重要性。一个国家的力量反映在实体经济上，正因为多年来我们坚持做实体经济，才让我们的脚步走得踏实，才让我们有足够的力量抵御各种“不确定”，才能在复杂严峻的环境中让“中国这艘大船”度过各种暗礁安然前行。

其三，卡塔尔世界杯上“中国制造”元素这么多，更需要保持一种向上的精神和追求。海信的广告语引发很多关注，这里边既有一个企业敢于攀登的豪气，更有一个企业的智慧。

近些年，海信激光电视、高端冰箱、酒柜，自动制冰机等高端产品在欧美、澳洲的迅猛增长，实现了“大头在海外”的既定目标。海信为什么能？既靠科技自立自强，又坚持“好酒更要会吆喝”。

海信办公区域有一个标语赫然在目：市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。当年中国彩电业命悬一线，做模组是唯一可以阻断外部“侵蚀”中国电视制造业的办法，海信集团前董事长周厚健坚定做模组，最终掌握了发展的主动权。

“好酒更要会吆喝”。海信海外业绩的增长，一方面源于海信对用户层的精准定位与产品的合理布局，善于从所在国的生活习惯改进自己的产品，实现本土化；另一方面，也由于多年的体育赛事营销策略进入了收获期。世界杯，是经营“眼球经济”的好时刻，海信这次是抓住机遇又进行了一次成功营销。根据全球知名调研机构益普索（Ipsos）2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研，海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅。相比之下，排名第一的三星，全球出货33.2M，同比下降4.9%，盈利水平也在下降。