“十四五”末山东力争老字号企业整体营收规模超3200亿

老字号高质量发展成为“好客山东”“好品山东”品牌建设重要内容。近日，山东省政府办公厅印发了《关于促进老字号高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。力争到“十四五”末，全省老字号保护、传承、创新、发展体系基本建成，健全促进老字号高质量发展长效机制，全面树立“山东老字号”公共品牌知名度和美誉度，全省老字号企业整体营收规模超过3200亿元，培育形成一批老字号骨干企业。

将符合条件的老字号遗存认定为文物

在夯实老字号保护体系方面，《意见》提出，运用驰名商标认定和保护等法律手段，加大对老字号企业名称和商标的保护力度；支持省老字号企业协会成立知识产权保护工作站，面向老字号企业提供指导和服务。将老字号传统技艺纳入国家、省级传统工艺振兴目录和非物质文化遗产代表性项目名录。

《意见》提出，将符合条件的老字号博物馆登记备案、列入名录，将符合条件的老字号遗存认定为文物，推动各级政府将具有重要价值的老字号文物遗存核定公布为文物保护单位，并进行修缮保护。将符合要求的老字号建筑公布为不可移动文物或历史建筑，杜绝拆除承载老字号有关功能的文物建筑、历史建筑。推动各地对老字号建筑改造修缮，在原址原貌基础上，开设老字号博物馆、展览馆、体验馆、文化馆等。

符合条件的中医诊所纳入医疗保障定点管理

在优化老字号传承体系方面，《意见》提出，促进技艺传承，通过提供传习场所、经费补助等形式，为老字号技艺传承人开展收徒传艺等提供支持。在有条件的高校和职业院校设立山东老字号暨非遗文化传承创新基地。支持老字号技艺传承人参与职业技能大赛，推荐拥有符合条件高技能领军人才的老字号企业申报齐鲁技能大师特色工作站。鼓励中医药老字号企业挖掘、申报、生产名老中医的经方和验方，支持开办中医诊所，符合条件的纳入医疗保障定点管理。支持行业协会、老字号企业等联合举办“老字号嘉年华”“老字号购物节”等活动。

同时，完善认定规范。统筹推进中华老字号、山东老字号的申报、认定；不断完善老字号动态管理机制，实施“黄牌警告”和“退出机制”，对老字号企业发生重大变化已不符合“山东老字号”条件的，应责令整改，整改后仍无明显改善的，暂停或终止其使用“山东老字号”，并向社会公布。

举办黄河流域老字号创新发展大会

在健全老字号创新体系方面，《意见》提出，鼓励老字号企业实施技术改造、智能化升级，并给予政策支持。支持举办老字号文化创意活动，鼓励老字号企业开发文化创意产品、旅游产品，并列入相关文化和旅游产品重点推广范围。将符合条件的老字号企业纳入老字号工业旅游基地、老字号企业文化教育基地；将老字号工业旅游纳入到“好客山东”旅游线路进行重点推介。

在深化老字号发展体系方面，《意见》提出，支持老字号企业争创中国质量奖和山东省省长质量奖。支持特色商圈、旅游景区和各类客运枢纽引入老字号企业开设旗舰店、集合店，鼓励购物中心、商超等设立老字号专区专柜，支持在博物馆、旅游景区、购物中心、社区等建设山东老字号暨非遗文化体验馆，鼓励各地探索建设老字号博物馆集群。允许老字号企业按照传统或特有风格对门店进行修缮，保留符合招牌设置要求的特色牌匾。

此外，发起成立黄河流域老字号联盟，举办黄河流域老字号创新发展大会、博览会、嘉年华等活动。持续组织参加中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会、孔子家乡山东文化贸易展等境内外活动，持续开展山东品牌中华行、老字号沪上行等活动，探索在“一带一路”沿线国家和地区举办专业展会，为老字号企业搭建树品牌、拓市场的平台。持续高水平举办中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛、山东老字号暨非遗年货节。