《熊出没》：春节档最牛“钉子户” 论“闷声发大财”我只服它

如果您认为《熊出没》系列就是几部普普通通、平平无奇的动画作品，那可就低估它在中国影史的地位了。已砍下12亿元票房的《熊出没·伴我“熊芯”》不仅是这个春节档最大的赢家，整个《熊出没》系列电影还凭借累计超50亿元的总票房，成为国产动画电影系列之最。曾经的《熊出没》系列，给人们留下粗制滥造、剧情无聊等负面印象，历经10年深耕打磨、探索创新，这个系列已然成为春节档年年上映且成绩稳定的最强“钉子户”，也成为“小成本撬动大收益”和“闷声发大财”的典范。

它创下国产动画

前所未有的纪录

单看今年春节档，不同类型、不同主题的高口碑影片高手林立、群雄逐鹿，儿童向动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》是其中唯一一部没有流量明星和大咖主演，不是大制作大投资的影片。就是这部影片，在春节档档期内(1月21日至27日)力压3部影片，连续6日单日票房破亿，共拿下档期内7.48亿元票房。

即便是春节档七天小长假结束后，属于少年儿童的寒假仍在持续，这头“熊”的圈钱能力依然在持续发力。2月4日上周六，在影片上映13天后，《熊出没·伴我“熊芯”》成功突破12亿元票房大关。这个票房数据几乎是成人向动画《深海》、谍战片《无名》的两倍，是喜剧片《交换人生》的3倍。其票房表现仅次于古装片《满江红》、科幻片《流浪地球2》。要知道，真人电影和动画电影的制作成本相差悬殊，投资成本几千万的《熊出没》不仅打破了中国影史春节档动画片票房纪录，还成为“闷声发大财”的典范。

动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》在今年春节档拿下这样的佳绩是意外惊喜，但也是预料之中。这个系列的优势在前几年春节档就逐渐展现出来。

《熊出没》系列首部院线电影《熊出没之夺宝熊兵》自2014年进军大银幕以来，其票房数据在各年都比较稳定。2014年至2016年，该系列影片单片票房体量均处于2亿元至3亿元之间。

2017年该系列第4部院线电影《熊出没·奇幻空间》由“寒假档”杀入“春节档”以后成绩更是再上层楼。在春节档大片的围攻下，《熊出没·奇幻空间》不仅没有沦为炮灰，票房还首次突破5亿元大关。自2017年至2023年，该系列6部院线影片单片无一部低于5亿元票房。

截至2023年1月28日零时，该系列的第9部院线电影《熊出没·伴我“熊芯”》票房达到7.55亿元后，该系列累计票房突破50亿元，中国首个破50亿元的动画电影系列也诞生了。

从电视电影

到春节档的最强“钉子户”

2012年，深圳华强数字动漫有限公司出品的52集动画片《熊出没》在央视动画频道播出，故事围绕森林保护者熊兄弟熊大、熊二和开发森林创业实验田的男人光头强之间展开，动画开播后，迅速成为当时最火爆的国产动画之一。随后200多个电视台狂轰滥炸地跟播，热度直接碾压当时的老牌动漫《喜羊羊与灰太狼》等。

同年，《熊出没》的制作公司接到央视的邀请，制作了关于过年主题的电视电影《熊出没之过年》。该片于2013年2月8日在央视少儿频道播出。电影讲述了光头强想回家过年但没钱买火车票，熊大、熊二帮助光头强回到老家过年的故事。虽然这第一部动画大电影只有68分钟，但影片推出后一举成功，在豆瓣网拿下8.6的高评分。华强方特集团执行总裁尚琳琳曾回忆说，该片当时突破3.85%的收视率，创下了央视少儿频道开播以来的最高收视纪录。

也许是受到了高口碑、高收视的鼓励，《熊出没》系列电影自2014年起，开始了进攻大银幕之路。值得一提的是，进攻大银幕之后的《熊出没》一直在进步，其形式和内容上都作出了新的创新和挖掘。

从形式上说，《熊出没》系列大电影一直在改善影片的视听效果，拓展故事背景中的新元素。例如，2015年的《熊出没之雪岭熊风》加入了奇幻冒险元素，2019年的《熊出没·原始时代》加入了穿越元素，2022年的《熊出没·重返地球》加入科幻元素。奇幻冒险、时空穿越、变身科技、赛博朋克、机甲战士……各种好莱坞电影中常见的时髦元素，都能被《熊出没》吸纳和利用。

最值得一提的还数这个系列在内容上的进步。可以说，《熊出没》系列大电影在拍合家欢故事的同时，还传达了最接地气的情感共鸣。将传统动画中的相互对抗，变成相互影响和帮助，将故事中简单的单一情绪，变成丰富的情感维度。

例如，2014年该系列的首部院线电影《熊出没之夺宝熊兵》、2017年的《熊出没·奇幻空间》，就是让熊大、熊二和光头强之间的“对抗式”关系，变成三人携手对抗邪恶反派的“合作式”关系。2018年《熊出没·变形记》则聚焦“父子情”，讲述了与父亲不合的光头强，如何在熊兄弟的帮助下与父亲和解的故事。今年的《熊出没·伴我“熊芯”》则主打“母子情”，光头强反过来帮助熊兄弟寻找当年母亲不辞而别的真相。这样围绕人最基本情感展开的故事，引人共情、让人感动，真正适合全家观看。

早在2020年初，春节档电影受疫情影响全体紧急撤档。撤档的电影，有的选择线上播映，有的选择在其他档期上映，只有两部坚持到次年2021年春节档才上映，其一是彼时大火的《唐人街探案3》，另一部就是《熊出没》系列的第7部院线电影《熊出没·狂野大陆》。春节档本是大制作的战场，《熊出没》系列用最低的成本横行各年春节档，悄无声息地创造了系列票房纪录，显然并不是偶然。它靠的是历经10年的深耕打磨，用不断提升的品质，满足观众一直上升的品位。如今的《熊出没》早已彻底和春节档绑定了，哪部影片的票房没有超过《熊出没》，就谈不上是春节档中的热门影片。其他影片再不努力，也许《熊出没》在不久的将来，就要拿下春节档冠军宝座了。