探访济矿物流2020年新闻宣传工作“走心”抢眼的秘方

2021年01月13日19:28  来源:济宁新闻客户端  作者:张淑芳 王传均

济宁新闻网讯 ( 记者 张淑芳 通讯员 王传均)新闻宣传工作是企业的喉舌,是激励员工、凝聚人心、塑造形象的重要手段。2020年,为进一步强化新闻宣传意识,全方位展示各项工作的进展情况,济宁矿业集团物流有限公司(以下简称“济矿物流”)坚持从六个方面努力,主动写好富有物流特色的高质量作品,取得了一定的成效,在市级及以上新闻媒体成功发表宣传报道200多篇,不仅“走心”,而且抢眼,圆满完成了2020年的宣传推广任务,大大提升了济宁能源和济矿物流的社会知名度、美誉度。CCTV-4、山东电视台、济宁电视台、“大河奔腾”记者采访团、全国文化名家采风团等媒体或组织纷纷慕名而来。

让“月通报、月奖励”制度落地

济矿物流加强对新闻宣传报道工作的组织领导,成立了以公司负责人为组长的新闻宣传领导小组,把宣传报道工作列入议事日程,围绕向全社会要知名度、向全行业要美誉度的硬任务,查找自身短板,拟定切实可行的新闻宣传管理制度。

一年来,宣传领导小组严格按照新闻宣传管理制度要求挖掘潜力,强化责任落实,分解任务指标,层层传递压力,积极落实“月通报、月奖励”制度,努力形成“人人重视、人人参与、人人受益”的新闻宣传大格局。2020年共发放稿费奖励6万余元,此外该公司还有“传钧新闻奖”作为有益补充,大大激发了广大通讯员的写稿和投稿热情,上稿率也呈现出逐月攀升的态势。

强化通讯员队伍建设

建立了“济矿物流宣”微信群,及时给通讯员传递作品发表信息,每月的月初发布宣传工作重点、写稿技巧及新闻图片的拍摄要点,并指导各基层单位写稿人员自行修改稿件,及时吸收各单位能写、会写、爱写的员工加入新闻报道工作队伍,进一步充实壮大通讯员队伍。

同时,聚焦通讯员队伍建设软肋,提高各部门责任主体思想认识,夯实宣传工作基础,先后组织实施了七场通讯员培训,既有基础知识培训、新闻写作培训,也有新闻摄影培训。着力建设一支政治强、业务精、作风正的优秀通讯员队伍。

搭建《济矿物流》杂志宣传平台

新闻宣传工作会接地气、能连现场、外树形象是关键,为真正讲好济矿物流故事、传播济矿物流声音,济矿物流于2020年1月20日创办了《济矿物流》杂志。该杂志作为济矿物流重要的宣传工具和对外窗口,担负着宣传、动员全体干部员工“发挥铁水联运区域优势、助推国家经济建设”的重要使命,同时也是济矿物流发展史的生动记录者和见证者。2020年该杂志出版了12期,每月一期,每期36页,封面4个,图文并茂,全彩印刷,读者反映良好,已成了济矿物流广大干部员工最接地气的“精神食粮”、通讯员争相展示作品的平台。

着力提高稿件数量和质量

光会写稿,不会投稿,不行;投的稿多,发表的少,也不行。为此,济矿物流实行“两条腿”走路,并主动通过集团公司迈出向主流行业媒体投稿的坚定步伐。

2020年,济矿物流在做好向集团公司常规性供稿的情况下,加大对外部新闻媒体的供稿力度。而且在新闻宣传工作中,明确专人对基层各类稿件进行审核修改,充分利用“济矿物流宣”微信群“晒成绩”,便于及时统计外宣作品发表情况,切实解决大家对外宣发表状况看不见、够不着、不知道的问题,促进各部门有意识地提高宣传作品数量和质量,努力形成百花齐放、百家争鸣的新闻宣传工作局面。

注重企业内部新闻策划

济矿物流在抓好消息、通讯、基层动态等常规新闻的宣传报道的同时,着力提高新闻宣传工作的影响力。以宣传好典型、传递正能量为着力点,不断提升新闻宣传策划水平。

在每月初公布的宣传工作重点的同时,积极制定“《光是认真工作还不够》读书活动”“安全生产月活动”“决战决胜四季度”、“员工随手拍”等专题宣传方案,让通讯员始终能把握热点焦点,改变过去不知写什么、拍什么,而是时刻能够把握新闻宣传的方向重点,发挥通讯员们的聪明才智,真正让宣传工作由少数人负责向全员参与转变,由单一宣传模式向多种宣传形式并举转变。而且他们还积极参加外部媒体举办的“有奖征文”活动(比如,“走向我们的小康生活”主题征文、战“疫”路上的物流人有奖征文等),并成功发稿。

发表别人还未来得及写的作品

做好新闻宣传工作要会抢新闻,要做到“人无我有、人有我优、人优我特”。像《保打赢 保民生 保稳定——济矿物流公司疫情期间全力以赴保障煤炭供应侧记》《山东济宁将整合内河港口形成大物流格局  今年将组建济宁港航发展集团》《我国最大跨度钢结构储煤棚建成》《济宁港航发展集团揭牌成立  注册资本金15亿元》《强港航、畅物流、兴产业——济宁港航经济高质量发展研讨会举行》《山东京杭多式联运物流项目纳入山东省重大建设项目》《我国首列106节重载列车抵达济矿物流公司》《我国首台智能火车清车机在济矿物流“上岗”》《济矿物流港口码头昨日完成20个岸电桩安装》《济矿物流拿下2021年1900万吨煤炭贸易订单》《雨雪寒潮来袭,济矿物流全力以赴战寒潮保畅通》等宣传报道,能够在《现代物流报》《企业家日报》《中国水运报》《中国能源报》《中国煤炭报》《中国矿业报》《大众日报》《山东工人报》《山东国资》《济宁日报》等主流新闻媒体上成功发表,最大优势就是比别人更早地“与众不同”,别人还没来得及写呢,咱的作品已经发表了。

另外,济矿物流还特别注意对后进科室(区队)新闻宣传工作的联系帮扶,积极做好组织协调和服务管理等工作,切实把好宣传稿件的政治观,坚持新闻宣传工作的正确导向,突出传递正能量,牢固树立规矩意识,严防发生意识形态问题,积极做好舆情监控工作,努力为济矿物流安全和谐发展和高质量发展创造良好的舆论环境。

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