“集五福”、“口令红包”、“红包雨”......今年要抢这些红包！

再过不到一个月时间，就要迎来春节了，一年一度的“集五福”、“口令红包”、“红包雨”......也即将拉开帷幕，春节已然变成了各互联网商家的“兵家必争之地”。

大厂比拼中，支付宝的“集五福”最吸引眼球。用不了多久，身边的亲朋好友们见面打招呼会变成：“你有敬业福吗？”甚至由于某些福卡出现概率低，网上还有人转卖支付宝福卡。近日，支付宝宣布，牛年“集五福”活动将于2月1日0点上线，全民“开扫敬业福”的景象又将开启。

同时，今年还新增了写福字玩法，今起上支付宝搜“写福字”，通过小程序手写福字，可选择免费打印、包邮到家；也可以上传福字，晒出的福字还有机会出现在今年五福的彩蛋卡上。据支付宝相关人士透露，“集五福”正式开启后，围绕写福字还将有更多趣味玩法上线。支付宝为了今年的集福，早在去年12月份，还联合网易云音乐，发起了“2021集五福过新年”的官方主题新春单曲征集活动。

有数据显示，近年来，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪 “新四大年俗”。支付宝数据显示，五年里超6亿人参与“集福”，全民“扫福”超过400亿人次。

历年支付宝集五福活动集齐人数和分到的金额为：

2016年：79万人平分2亿，每人分到271.66元。2017年：1.68亿人随机分2亿，每人平均不到1.2元。2018年：2.6亿人随机分5亿，平均每人不到2元。2019年：3.27亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元。2020年：3.18亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元。

支付宝集红包刚刚开始，1月25日，中国证券报记者获悉，继2020年的5亿元红包后，百度再次加码2021年“好运中国年”活动，仅集卡抽奖池就达到5亿元，加上其他活动，春节红包总金额预计高达10亿元。

据悉，2021年“好运中国年”的集卡开红包互动将从2月2日启动，共持续10天，分为金卡、钻卡两层奖池设计。用户首先可抽取财运牛、桃花牛、学业牛等金卡，集齐后瓜分2亿元现金，然后集齐财运、福运、幸运等钻卡再分3亿元。值得一提的是，如果多次集齐钻片，获得的奖金将翻倍。开奖时间则为除夕当天晚8点。

1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。

据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

在春晚红包外，为了给广大用户增添节日氛围，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。

据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚，联合发起“幸福又一年”新媒体行动，向全国人民传递新春祝福，相关视频播放总量达247亿次。

时间轴

互联网“红包大战”这七年

从2014年微信支付推出红包“一战成名”至今，春节红包大战已进入第七个年头，微信抢红包、支付宝“集五福”等正成为指尖上的“新年俗”。

2014年，微信借助红包功能，成功“逆袭”支付宝，激活了800万的微信支付用户，就连马云本人也将微信红包的一夜爆红比喻为“偷袭珍珠港”。

2015年，腾讯首次和央视春晚合作，推出“摇一摇”红包。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，而支付宝红包的收发总量只超过2.4亿个。腾讯财报显示，截至2015年3月末，微信月活跃账户5.49亿户，比2014年12月末增长10％。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

2016年，支付宝用2.69亿元从微信手中夺过央视春晚的独家合作权，玩起了“咻一咻”红包，并首次推出具有社交属性的“集五福”活动。这一年春晚，支付宝收获颇丰，红包总参与次数达到了3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。

2017年，张小龙宣布微信退出春节红包大战，但QQ的AR红包仍打了支付宝一个措手不及。腾讯QQ官方公布数据称，为期五天的QQ“LBS＋AR天降红包”活动，吸引了2.75亿的用户参与，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。支付宝则公布集齐五福的用户为1.68亿，最终平分两亿现金。

2018年，淘宝宣布与央视《春节联欢晚会》达成独家互动合作，当年发出的红包总金额为6亿元。微信则选择避开“红包大战”，主推小程序，通过“摇摇乐”等活动实现线下免单。

2019年，百度成为央视《春节联欢晚会》独家网络互动平台，总红包金额达到9亿。但红包雨过后，用户活跃数的快速下滑，让维持用户留存与转化成为各互联网公司反思的重点。

2020年，快手成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴，总红包金额超10亿。

2021年，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。

“今年，你打算抢谁家红包？”

“小孩子才做选择，大人全都要！”

（大众网·海报新闻 编辑 赵曼 综合整理于 大众网·海报新闻、经济日报、中国证券报、扬州网）