“文创+产业” 让一个“三无”乡镇3年间变身为样板示范区

2018年1月，山东新旧动能转换综合试验区获国务院批复，成为我国第一个以新旧动能转换为主题的国家战略。随后，《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》等文件陆续出台，十强产业发展规划明晰。新一代信息技术、高端装备、新能源新材料、智慧海洋、医养健康等五个新兴产业，快成长、上规模；绿色化工、现代高效农业、文化创意、精品旅游、现代金融等五个传统产业，提层次、强实力。

腾笼换鸟，凤凰涅槃，三年转换图破壁，新动能开辟新局面，山东经济从质量结构，到体制机制，到发展环境，正在发生脱胎换骨的系统重塑。2020年，是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是山东新旧动能转换初见成效之年。这一年，山东努力跑出新旧动能转换的“加速度”，“三年初见成效”的质量和底色更加坚实与厚重，山东高质量发展的新画卷正在徐徐展开。

9月1日起，大众网·海报新闻重磅推出“十强产业巡礼”专题报道，采用视频访谈、短视频、图文报道、图解新闻等多种报道形式，全方位、多角度展现山东十强产业发展取得的新进展、新成效、新突破。

从青岛即墨市区，沿着墨城路一路向北，驱车20分钟左右，途经213省道，便看到矗立在道路两旁的路灯上，全都悬挂着“花乡药谷 自在灵山”的宣传LOGO。

路的东侧不远处，便是钟灵毓秀的灵山。她俯瞰方圆百里，见证了灵山街道这个经济薄弱镇的振兴之路。

2020年6月30日，经省政府批复同意，正式撤销灵山镇，以其原行政区域设立灵山街道。

这里是灵山历史文化与新时代发展交相融汇的地方。

文化创意带动乡村振兴

在打出“花乡药谷 自在灵山”这个区域品牌前，这里二分之一的村庄曾被冠以“空壳村”“薄弱村”之名。

三年前，这里是传统农业镇、工业空白镇、“三无”乡镇：无突出特色、无强村产业、无集体收入，群众就业致富难，村庄环境脏乱差，亩均收入只有400-800元，考核长期处于即墨全区后三位。

2019年，灵山街道摇身一变，被评为山东省首批乡村振兴齐鲁样板示范区。

巨变从何而来？灵山街道党工委书记修振爱总结为三个字：谋、做、融。

要想打响品牌，就得先挖掘出特色，打出知名度。于是，灵山街道专门邀请山东省文化创意设计行业协会（下文简称“山东文创协会”）想办法、出主意。

灵山这个地方有什么？在刚接到这个案例时，山东文创协会会长孙美华首先想到的是，得带领专家、学者、设计师亲自去灵山走一走。

在与村民的交谈中，协会成员被“灵山老母”的传说故事深深吸引。灵山老母是民间信仰的道家女仙，相传她于千百年来护持一方民众，为众生治病救难。灵山之上坐落的灵山庙宇，香火旺盛。

乡村振兴，文化是魂。在不断的创意碰撞中，协会成员以“灵山老母”的传说故事为基点，设计出了“缘起”“传承”“奋起”“有为”“追梦”五个灵山主题故事，将文化、生态、产业串联起来。“花乡药谷，自在灵山”的区域品牌定位也由此诞生。

仔细观察品牌LOGO，一朵盛开的莲花之中，花蕊之中包裹着的是草药，整朵花开的造型灵动、自在，紧紧贴合了花乡、药谷、自在的区域定位。

如今，灵山不只是现实中的百花仙境，更是灵山百姓追求幸福美好生活的真实呈现。通过产业结构全面调整，当地依托花乡药谷双创中心引领灵山振兴，不仅引得百鸟前来、盘旋不去，而且招才引智、招商引资，带动了灵山百姓乡村振兴、共同致富。

“文创+产业”赋能成果转化

文创与产业融合，才有新出路。

灵山街道的定位有了，山东文创协会没有停止通过“文创+产业”进一步拓展当地乡村振兴文旅品牌的脚步，又与灵山街道联合举办了“即墨灵山青年文创营”活动，助力当地打造花乡药谷田园综合体。

来自北京印刷学院、青岛农业大学的师生汇聚灵山，共同碰撞创意的火花。最终，确立了“花好西姜”“本草卫东”“乡集河南”“乐在岚前”等村庄品牌，设计了十里花廊、花卉文化产业园、玫瑰小镇、百合园、国家中医药健康旅游示范基地等园区品牌，甚至连党建文化活动都打出了“花开党建”的品牌。

灵山文创品牌体系搭建成功，吸引了修正、瑞利、科伦等众多医药企业、优质项目、个体商户陆续投资、入驻。

来自东北大连的姜琴，2007年专门去日本学习花卉养植，2010年回国创业，选择了山东青岛。今年年初，她将经营了十年的仙客来花卉养植厂搬进了新盖好的灵山花卉文化产业园。

“考察了很多次，最终还是选择了灵山。”姜琴告诉记者，“主要是看中了这里的环境。新建的温室智能大棚，水源也好，还给减免了部分租金。”

看到灵山当地各个产业园区都在打造品牌文化，姜琴筹划着也给自己的仙客来取个响亮的品牌名字，“走高端路线，一盆花卖到120-150元，根本不愁销路。”

引凤筑巢，直接带动的是当地就业。

灵山街道岚前岭村党支部书记王延强拉着记者从村头到村尾走了一圈，他一路介绍，“以前真没想过文化品牌的作用会那么大。以前家家户户都是庄稼汉，整天靠天吃饭，现在村里人都跑去厂区种花、种草药，家庭收入翻番。2014年我们村还负债20多万，后来我们村里找公司规划设计了‘田小磨’面粉、挂面等农产品品牌，现在每年能拉动20万元的集体收入。”

转化为王，打出山东特色文创品牌

点石成金，转化为王。

山东文创产业一直在奋力开拓的路上大胆创新、积极探索。

2019年，山东艺术精品创作呈现持续繁荣态势，大型民族歌剧《沂蒙山》铸就山东舞台艺术新高峰，儒商大会文化创意产业8个签约项目累计完成投资30.15亿元，全省重大支撑性项目中文化创意产业8个项目完成投资21.28亿元。推动设立新旧动能转换文化创意产业2只母基金，总规模90亿元。同时加强“雁阵形”集群、集群领军企业培育，3个文化创意产业集群入选省“十强”产业“雁阵形”集群库，3家文化创意企业入选集群领军企业库。深入推进文化旅游精准扶贫，扶持兰陵县、新泰市等9个县市区开展乡村旅游扶贫，每个县200万元。据统计，2019年全省文化创意和精品旅游产业在建项目1280个，预计完成投资2613亿元，同比增长2.03%。

2020年，山东更是按下了“快进键”，跑出了产业发展的“加速度”。

疫情防控期间，山东创新服务理念，充分利用移动互联网、VR、在线直播等新技术，聚合省内优秀文旅数字资源，全新推出“好客山东文旅在线服务”专栏，汇聚防控、文化战“疫”、VR看齐鲁、云视听、在线文化馆等十项在线服务，让广大群众足不出户就能聆听名家名角的精彩演出、鉴赏书画文物的魅力。为了帮助文化企业渡过难关，山东还组织开展第六批山东省重点文化产业项目、重点文化企业等认定工作，重点扶持一批5G、互联网、新媒体、数字创意、智能设备等领域涌现出来的新产业、新业态、新商业模式，打造山东文化产业战略性优势集群。通过认定的重点项目、企业、园区，在财政资金、投资融资、土地利用、税收优惠等方面给予优先支持。

今年上半年，《山东省非物质文化遗产传承发展工程实施方案》《山东省革命文物保护利用工程实施意见》《关于加快推动山东省文化和科技深度融合的实施意见》《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025年）》等政策意见密集出台。原定于7月的第四届山东文化和旅游惠民消费季提前至4月中下旬启动，省、市、县三级落实约1.38亿元资金用于发放文化和旅游消费券，成为山东拉动文旅消费、助力新旧动能转换的重要抓手。另外，首届山东“非遗购物节”、2020“泰山设计杯”文化创意设计大赛、“学习强国”山东学习平台文化创意产品设计大赛、山东省首届公共文化机构文创大赛等活动先后启动。济南、泰安、济宁三地合力，签订中华文化枢轴文旅协同发展战略合作协议，共同打造“山水圣人”中华文化枢轴，实现“1+1+1>3”的愿景。济南莱芜区709文化产业园、青岛“纺织谷”、淄博1954陶瓷文化创意园、潍坊坊茨小镇、威海油画小镇、日照春风十里创意园等艺术园区，成为时下年轻人的打卡网红地。

9月16日，2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会即将在济南启幕，看演出、赏民俗、观美景、玩文创，山东特色文创产品集中精彩亮相。届时，大型交响音乐会《黄河入海》也将重磅开演，吹响黄河流域文化交流协同发展的号角，一展中国山东的文化魅力。