济声远丨领导干部跨界“带货”，卖的是货，带的是“路”

“黄河水滋养的小米，颗颗饱满、圆润；产自鱼米之乡的小龙虾，现场给你们掰开来看，个个干净清爽！”“像这样充满传统文化底蕴的礼品，送给孩子或者留着自己用都不错，喜欢的朋友，快下单！”……

7月18日下午4点，济宁市政府领导与14县市区相关领导在抖音直播间“正式出道”，开启“济宁礼飨 城市品牌推介专场”，各种优质农副产品、新鲜食材、文创艺术品琳琅满目、充斥荧幕。4个小时的直播活动，共吸引71.9w人在线观看，直播评论6.1w、总点赞数100w+，总销售额达100多万元。

领导干部跨界“带货”，为当地产品“代言”，早已成为一种值得鼓励的新气象。

领导干部“带货”，吆喝的是产品，推广的是城市。为了“带货”，领导干部们提前好几天就做足了功课，上镜之前更是反复揣测演练，这才有了直播间里舌灿莲花的“新晋主播”形象：既熟悉产品特性、精炼产品卖点，又能深入浅出阐述产品背后的故事内涵，将代表城市特点的品牌依托直播平台“安利”出去。

事实上，当有着“官方”身份的领导干部做起直播带货、为商品“背书”时，已经附加了来自党委政府的公信与权威，是对产品质量的官方“盖章”。这样的“带货”不仅为商家、为农户打开了销路、代言了品牌，也让消费者打消了顾虑，买得更放心、舒心。更重要的是，一场直播让济宁城市形象和城市品牌深入人心，俨然是一场抖音专场城市直播推广。

领导干部直播带货，卖的是货，带的是路。从长远看，领导干部“直播带货”又不仅仅是简单的“带货”。直播全程只有几个小时，除了台上看得见的领导“卖力吆喝”，还有台下团队的深刻功夫：选品、仓储、品控、推广、包装、物流、回款、售后、数据……诸多相互衔接配合的环节，锻炼和考验了习惯了线下销售的企业与农户，为他们打开了电商的“天窗”，蹚出了产品推广销售的新路。

我们相信，领导干部参与直播带货最大的价值不是带货本身，而是让一种产品的“火”带动一个产业的“火”，让一个产业的“火”带动一个区域的“火”，以网上流量汇成的全新“消费力量”，持久地给当地经济注入澎湃活力。