你的钱花在哪了?“95后”让人刮目相看!

2020年05月05日08:05  来源:央视财经

央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》推出首个“央视财经大数据”——《2019-2020中国青年消费报告》。

这份《报告》,以下几点值得关注:

谁是中国最有信心的人?——年轻人!

信心就是黄金,收入预期是对未来生活的判断。特别值得注意的是,在中国预期收入会超过20%以上,这部分收入信心爆棚的人,一年更比一年多。从2014年开始攀升,除2017年小幅回落,基本呈阶梯式上升。

这些收入信心超过20%的人都是谁呢?大数据发现,信心最爆棚的更多是95后年轻人,他们与别人有些不一样的是,幸福感(60.13%)普遍高于平均水平(43.81%),他们很忙,休闲时间低于一小时(23.46%)的比例高于平均水平(13.69%),工作之余回到家他们更愿意做家务、运动健身和网购,如果外出娱乐,他们则喜欢聚餐/夜宵、游景点和逛夜市。

对2020年充满信心的,除了95后,另一个群体就是26-35岁的年轻人。他们的收入信心比例(58.85%),紧随95后位居各年龄层的第二位。

放眼全国,西藏、黑龙江、吉林这3个省份的年轻人(18-35岁)收入信心最强,缩小看城市,拉萨、济南、厦门的年轻人更为自信,认为钱景可观。

年轻就要会买 新“剁手族”闪亮登场

发现一:85后、90后最爱学习想充电

大数据发现,2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训(32.44%)、住房(31.53%)和保健养生(26.11%)。

最近六年,中国百姓的教育培训消费意愿一直呈明显上升趋势,终于在这一年迎来爆发,全国人民自我充电的意愿非常强劲。其中,26-35岁的85后、90后们最爱学习,有着强烈的教育培训需求,18-25岁的95后也不甘势弱,排在第三位。

从不同城市看,海口、厦门、广州、杭州、合肥的年轻人教育培训消费意愿排在前五名!

发现二:95后一马当先 成为旅游消费主力军

虽然2020年人们对旅游的消费预期已经开始降温,但18-25岁的95后依然当仁不让,成为旅游消费的主力军,排在了首位。

在旅游消费偏好方面,80后、90后的景点偏好相似,自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园均为其偏爱的消费景点,特别是自然风光,占比达到25%左右。

住宿偏好方面,80后、90后的选择均以经济型酒店为主,占比均超过65%,90后更加看重住宿的价格,选择经济型酒店的比重更高;在高档豪华型酒店的选择上,80后的消费占比明显高于90后的消费占比。

发现三:宠物经济愈发火热 为小萌宠真舍得掏腰包

大数据发现,90后、95后更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱,18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%,高于85后(3.79%)和全国均值(3.73%)。

当年70后、80后“交个女朋友,还是养条狗”的迷茫,部分95后已有答案。数据联盟伙伴阿里的数据显示,年轻的90后、95后线上宠物市场消费占比超四成。2019年“双11”,95后宠物消费额是2018年同期的154%,不止囤粮,95后还买宠物牙膏牙刷、滴眼液、洁耳液、营养膏、狗狗维生素,瓶瓶罐罐比自己的还多。

不同年龄段消费宠物产品偏好也不同,80前偏爱“水族”;80后偏爱海洋类宠物,如螺和虾;90后偏爱“喵星人”,常备储粮桶、猫爬架;95后则更爱小众宠物,例如仓鼠。

发现四:“养生局”的忠实粉丝 热衷体检套餐、基因检测产品

近三年,保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位,2020年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费(26.11%)。

从年龄上看,虽然60岁以上人群更注重保健养生。但值得一提的是,35岁以下年轻人保健养生的意识越来越强,增长比例最大,尤其是95后, 2020年预计增加消费的比例比2019年提升超过5个百分点。

哪里的年轻人最舍得在保健养生上投入呢?大数据发现,排在前列的是沈阳、天津、西宁、长沙和兰州这五个城市。

养生群体正在呈现年轻态,步入30岁的90后也开始了“人到中年不得已,保温杯里泡枸杞”的生活。2019年第四季度,淘宝天猫上枸杞的销量提升了355%,他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法。

很难想象,因“不敢看体检报告”引发热议的90后,也是购物平台上最热衷于购买体检套餐的人群,近四成体检套餐都是被他们买走的;他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨。2019年第四季度,宫颈癌疫苗的预约人数增长高达509%,基因类产品的销量增长了400%,而购买这些商品的,过半数都是90后。

90后一边“敷着最贵的面膜,吃着最贵的保健品”,一边“熬着最晚的夜”。数据显示,90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后,每当夜深人静,就到了90后将阿胶、黑芝麻、保健品装进自己的购物车完成“心理养生”任务的时间,堪称“购物式惜命”。

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