抢客户!"红包大战"正酣,有互联网企业内部都"打"起来

春节将至,一年一度的“红包大战”已拉开帷幕。春节红包俨然已经成了大IP,互联网巨头都想来蹭蹭流量。今年,支付宝、云闪付、百度度小满已加入战局,连抖音也有自己的红包玩法。此前,移动支付领域互联网红包大战的主角都是微信和支付宝,今年百度度小满和银联云闪付也强势加入。

有网友发现,百度春节集卡平分红包活动链接在微信已经无法打开。　(网络截图)

移动支付平台“干架”

抖音趁机蹭流量

“我送了你一个福,收一下。”距春节还有十天,市民小王的家庭微信群中就开始了支付宝“集五福”活动。“我妈妈三天前就通知我,有和谐福送给她一个,等着春节的时候瓜分红包。没想到第二天就说五福集齐了,还送了我一个福。”小王说。

支付宝集五福,似乎已成为每年春节的例行节目,自1月26日支付宝启动“集五福”活动以来,迅速在各个群里酝酿。今年支付宝集齐五福的用户将在除夕拼手气瓜分5亿元现金红包。金额与去年相同,不过今年香港本地钱包AlipayHK也加入集福活动,香港用户首次可以用AR扫一扫,通过扫福参与互动。支付宝也正借集福活动加速移动支付出海布局。

银联云闪付也在春节期间推出多重优惠活动,包括出境游最低七折专属优惠、扫描云闪付APP或银联Logo领最高2019元红包等。银联方面表示,银联红包活动最大的亮点在于规则简单,操作便捷,老人和小朋友都可以参加,可以有效覆盖县乡、农村的用户。不过银联方面并未披露活动红包总金额。

而微信方面推出了“企业微信红包”,企业可定制微信红包封面,但目前似乎并无“真金白银”的撒红包活动。

除移动支付的这些大咖外,一些社交、短视频平台也趁机蹭些流量。新浪微博除了百万元现金外,“锦鲤红包”还塞进了品牌包、口红、机票等礼品。

1月28日,抖音宣布正式上线“美好音符年”活动,1月28日-2月4日期间,用户可通过抖音参与“集音符,分五亿”活动,分享总计5亿元的红包,开奖时间为2月4日(除夕)24点,最高可获2019元的大奖。

刚刚上线的抖音社交APP多闪测试版,也在28日推出了“发随拍,分1亿”的春节红包活动。该活动从1月28日开始至2月6日结束,用户只要登录多闪发布随拍视频,就可以获得现金红包大奖,红包总额为1亿。

承包春晚红包

一夜将撒9亿元

春节红包最大的看点还是春晚抢红包。2015年,微信与春晚合作,共发了5亿元的红包。

当年的腾讯受益于春晚红包,2015年3月末,微信月活跃账户5.49亿户,比2014年12月末5亿户增长9.9%。截至2014年末,QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。而到2018年9月末,微信月活跃用户数已达10.82亿。有第三方调查机构数据称财付通用户渗透率达到84.8%,则微信支付用户数超过8亿,支付为微信带来的收入以及生态价值,成为腾讯集团的重要支撑之一。

2016年支付宝接力微信,在春晚上送出8亿元红包。支付宝数据显示,当年参与互动达3245亿人次,是上一年春晚互动次数的29.5倍。有791405位用户集齐五福,平分了2.15亿红包。

2017年微信、支付宝退出春晚红包大战,春晚红包大战暂停。当年“微信之父”张小龙曾称:“微信红包的历史使命已经完成,新年将不再摇红包,用户应该花更多时间陪家人。”不过,2018年淘宝就与春晚达成独家互动合作,春节期间发放总额超过10亿元的现金红包。作为国民级节目,2018年央视春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。

百度APP作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台,承包了今年的春晚红包,不仅带来了很多新鲜的玩法,还将派出近9亿元巨款,预计可能为度小满带来大量新增用户。今年百度APP的春节发红包活动将持续整整8天,总金额达10亿元。

金额大,玩法简单,是“好运中国年”活动的一大特点。用户只需提前下载好新春特别版百度App,便可参与活动。活动共分为“集好运分一亿”“团圆红包场场百万”“春晚摇出大红包”三种玩法。值得一提的是,“春晚摇出大红包”是除夕当天的压轴玩法,用户只需要在看春晚之余,打开新春特别版百度APP,根据节目的进展和主持人的指示,以“摇一摇”等不同方式参与4轮互动,就能够在9亿元现金红包中分得属于自己的一份。

为了抢夺用户

不惜血本推广

百度红包的一个玩法,跟支付宝“集五福”相似,就是将抽来的多余的好运卡片赠送给好友,让好友也一起参与到活动中,可拼手气平分1亿元现金。不过,百度春节集卡平分红包活动链接在微信中已经遭到封杀,百度迅速改策略,推出“度口令”。

对此,腾讯微信团队回应,百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容,微信对其中4个违规活动页面进行了正常处理,不涉及域名。违规页面整改完后可以申诉解封。

目前,百度使用了类似淘宝和支付宝一样的“度口令”文字方式,用户可以在微信复制文字到手机百度APP中,正常打开活动页面。

根据易观发布的2018年第三季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》,在第三方移动支付市场,支付宝、微信占据市场绝对份额,两家的市场份额达到92.53%,支付宝占53.71%,财付通占38.82%,度小满钱包占比为0.31%。支付宝和财付通占有第三方移动支付市场份额超90%的局面已经持续多年。

对互联网企业来说,获得新增用户的难度正在进一步加大。今年,百度下如此血本推广红包活动,背后则是旗下“度小满钱包”的登台亮相。2018年4月“百度金融”从百度拆分,形成独立品牌“度小满金融”,“百度钱包”也变成了“度小满钱包”。

有业内人士认为,百度此次主要目的或为提升百度体系内各产品的品牌形象以及用户活跃度,此次活动有望获得大量新增绑卡用户。