羽绒服也存在价格鄙视链！花万元买羽绒服值得吗？

2021年01月15日10:21 来源：大众报业·海报新闻

最近，冷空气一波接一波袭来，衣柜里缺的那件衣服，也悄然换成了羽绒服。眼下，均价万元的高端羽绒服品牌“加拿大鹅”就受到了疯狂抢购。据媒体报道，在上海，国金中心、环贸iapm商场等门店进店都需要排队两小时。

我国去年新增8000家羽绒服企业

遇上“三十年来最冷冬天”，羽绒服整体销量也是一路飙升。根据央视财经数据，2020年我国羽绒服销量增加13%，羽绒服市场规模达1382亿元，且有望在2022年达到1622亿元。

而坐在羽绒服“金矿”上的厂家也早就开始了行动。据天眼查数据显示，近几年，我国羽绒相关企业年注册量整体呈现上涨趋势。2017年，我国羽绒相关企业年注册量首次突破1万家。2019年，我国全年新增1.7万家羽绒相关企业，年注册量达到历史最高。2020年，我国新增近8000家羽绒相关企业。

因此未来的中国羽绒服行业，将是一个巨大的等待唤醒的市场。正是看到这么一个机遇，大量公司开始了羽绒服的制造。

中国市场成加拿大鹅唯一“救命稻草”

加拿大鹅一直号称是“全球最保暖的羽绒服”，该公司成立于1957年，过去曾为南极科考队定制御寒服。但从“科考圈”踏进“时尚圈”，并且迅速走红还是近几年的事。由于设计时尚，一直被不少明星“带货”，如李敏镐在《继承者》中就穿了一身蓝色PBI Expedition Parka，贝克汉姆一家、维密天使何穗都是该品牌的忠实粉丝。

2017年，“加拿大鹅”在纽约证券交易所上市。通过查阅报表可以看到，自上市以来，“加拿大鹅”的营业收入一直迅速增长，五年增长了两倍。其利润也水涨船高，五年增长近5倍。

2018年，“加拿大鹅”进入中国市场，分别在上海陆家嘴和北京三里屯开出了直营店。从此，“加拿大鹅”在中国的生意越做越大。从年度报告中也可以看出，2018财年亚洲地区为该公司贡献的收入只有3600万加元，到了2020财年已经达到约2亿加元，亚洲超过欧洲成为该公司第三大市场。

摘自“加拿大鹅”公司2020财年年度报告

而去年受到北美市场的疫情冲击，“加拿大鹅”在新财年的一季报中报告了大幅亏损。中国市场成为该公司回血的唯一“救命稻草”。据加拿大鹅的首席执行官达尼·赖斯在去年一则声明中称，“加拿大鹅”2020年在华的直营销售额已经暴涨了30%以上。赖斯表示，中国市场已经恢复增长，其业务正在以可观的速度在冬季“加速”。

羽绒服也有价格鄙视链

至于为什么大家一定要买加拿大鹅，猜想也是有原因的。因为在羽绒服品牌里也存在着鄙视链。

《羽绒服歧视指南》图片来源网络

过去，中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。但是，随着“盟可睐”和“加拿大鹅”进入中国市场，大幅拉升了羽绒服的售价，羽绒服甚至被很多人划入了奢侈品品类，由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白。而国内羽绒服市场的“鄙视链”也就此兴起。

推动中国羽绒服市场的“奢侈品化”，“盟可睐”功不可没。

“盟可睐”成立于1952年，比加拿大鹅的成立还早几年。1999年，“盟可睐”通过时装秀正式进入潮流圈。此后，“盟可睐”经过十几年的努力，成为了奢侈品牌的一员。在天猫奢品频道，“盟可睐”羽绒服售价均在1万以上。

而国产品牌中，除了波司登在2018年开始学习“盟可睐”和“加拿大鹅”进行转型以外，雅鹿、鸭鸭、雪中飞等羽绒服品牌则只能占据国内的中低端市场。

羽绒服并不是越贵越暖和

如今的羽绒服市场，已经初步呈现出奢侈品化的趋势，高昂的价格对于本不富裕的打工人来说，无疑是雪上加霜。

可羽绒服真是越贵越暖和吗？查阅资料后发现，影响羽绒服保暖性能的指标主要有：充绒量、含绒量、羽绒蓬松度、面料和做工等因素。

就拿蓬松度来说，它代表羽绒的“质”，羽绒的蓬松度越高，保暖性越强。一般来讲，鹅绒的蓬松度好于鸭绒，所以，鹅绒的羽绒服更贵。不过，蓬松度受羽绒的生产环节等多项因素影响，对羽绒服的保暖度影响有限。

除了蓬松度，另一个影响羽绒服保暖性的因素是含绒量。含绒量是指羽绒中绒朵的含量占比，羽绒中除了绒朵外还有羽毛、羽梗、绒梗和其他杂质，这些都是不太保暖的。所以含绒量越高，羽绒的蓬松度越大，保暖性能也越好。通常蓬松度600以上、含绒量达到80％以上，能达到基本的保暖效果；蓬松度700以上、含绒量达90％，是高品质羽绒服标配。